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70年70人丨华彬红牛严彬:中国红牛24年,产值1800亿!

来源:通讯 编辑:李子涵 人气: 发布时间:2019-12-19
摘要:(四川食品在线 国内频道) 提起严彬,食品商业圈之外的人估计会感觉很陌生。不过,提起国内畅销多年的金罐中国红牛、北京华彬国际大厦、北京沃德兰乐园等都离不开严彬。他是华彬集团董事长,被业内称之为中国红牛之父的一位低调侨商。 1995年,严彬将红牛带到中国市场


(四川食品在线 国内频道)提起严彬,食品商业圈之外的人估计会感觉很陌生。不过,提起国内畅销多年的金罐“中国红牛”、北京华彬国际大厦、北京沃德兰乐园等都离不开严彬。他是华彬集团董事长,被业内称之为“中国红牛之父”的一位低调侨商。
1995年,严彬将红牛带到中国市场,开创了中国饮料行业功能饮料这个新品类。至今,中国红牛累计销售近400亿罐、累计销售额1800亿元,上交税金总额300多亿元,可以说创造了中国饮料业界的单品纪录。
24年“养大”中国红牛
上世纪70年代,山东青年严彬南下泰国经商。凭借着吃苦耐劳,白手起家,在泰国攒下了创业的第一桶金。
1995年,严彬回国创业,倾其所有将国人此前从未见过的功能饮料红牛推向全国。自此,一个持续行销20多年、发展势头至今依然坚挺的商业品牌在中国呱呱坠地。
在红牛饮料在国内正式上市前,严彬和团队做了大量工作。为了顺利进入中国市场,严彬花大力气将产品从外包装、中文名称字体到配方进行全方面调整,才顺利拿到批文。
1996年初,红牛广告首先出现在央视春晚。据此后的数据统计,创业当年,严彬为推广中国红牛花费了2亿元广告费,而当年的全国销量也只有不到2亿元。
1995年到2005年,十年之间,华彬用于广宣等市场教育投入就达到了7.6亿元,截至2016年,这一数字更是达到了惊人的122.4亿元。随着“累了困了喝红牛”、“有能量无限量”的广告语被亿万消费者所熟知,中国红牛改写了中国饮料市场格局。
2012年红牛全国销量第一次破百亿,2014年突破200亿。
红牛返巅峰,续写传奇
中国卖的最火的饮料不是可乐,也不是营养快线,而是红牛。20多年来,红牛在中国累计热销1800多亿。
2015年,红牛销售额超230亿元,超过200亿的加多宝、营养快线和150亿的六个核桃。此后,红牛销量跌破200亿。
但上半年,红牛销售138.9亿元,依旧坚挺,有望在2019年再创业绩新高,它用华丽数据回应了一切质疑与挑战。。截至2019年上半年,红牛占整个功能饮料市场份额的6成。在行业激烈竞争和舆论重重压力下,华彬人不言放弃、砥砺前行,华彬饮品工作实现了逆势飞扬,创造了佳绩。
2019,华彬集团的腾飞年
上半年,红牛销售138.9亿元,战马追平去年业绩达到8.3亿,华彬集团功能饮料依然领跑该品类。
2019年,战马破10亿销售额毫无悬念。红牛从0到10亿用了9年时间,加多宝从0到10亿也用了10年,而战马仅用了3年。每个大单品的养成,都不是一朝而成。此外,战马饮料在上半年拿到蓝帽(保健食品)资质,继红牛之后,华彬集团又多一把利器。
在华彬快消板块旗下,仍有众多战略性产品。早在多年前,华彬便买入了美国椰子水Vita Coco 25%股份、引进儿童饮料果倍爽等品牌、收购了VOSS高端水50%以上股权。2019年,芙丝水再扩产能,在无锡建立第二个生产基地,并与好莱坞巨星强森重磅联手。
 
结语
如今,华彬集团在全国设立4家区域销售总部、40多个营业单位,联动5家品牌运营公司,拓展400多万个销售网点,形成60万家核心终端,形成了一个由经销商、分销商及终端网点组成的多层级的快消品销售网络体系,直接创造就业岗位近15000个,全产业链涉及就业430余万人,红牛累计销售1800亿元,国内累计纳税超过300亿元。
如此庞大的销售网络,是一线业务员用自行车、人力三轮车等工具辛苦拜访出来的,是华彬集团“逢山开路,遇水搭桥”的精神拼搏出来的。
华彬集团董事长严彬一年出差195天,飞行29万公里、450小时,相当于绕地球7圈。奔波似乎已成为他的一种习惯。“有人问我怎么停不下来,我说我停下来肯定就会生病。”严彬说,这样高强度的节奏,自己并不觉得累,过去勤奋是因为害怕贫穷,如今则是源自对于企业和社会的责任。
2019年12月6日,“荣耀七十年·走进新时代——2019中国食品产业年会”将在郑州国际会展中心隆重召开,向70年来的功勋企业家致敬,相关投票评选自11月初正式启动,截至发稿访问突破100万,“中国功能饮料之父”严彬以18万票位居前列,严彬和红牛在快消品行业中的地位可见一斑。
 
责任编辑:李子涵
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