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 (四川食品在线 电商频道)“我们的牛奶，从牛身上挤下来，加工、销售到进入客户的家，就是24小时以内，这是我们新希望的24小时鲜奶，突出一个新鲜。”在央视财经近日对新希望集团董事长刘永好的采访中，刘永好在其中一个环节里化身带货主播，卖起了自家的牛奶。 2019年被称为电商直播带货的元年，薇娅、李佳琦、辛巴等名字逐渐进入人们的视野，通过直播带货的方式，“一夜带货一套房”的销售奇迹屡见不鲜。本月初，锤子科技创始人罗永浩也当起了主播，立志做“抖音带货一哥”。 不只是刘永好、罗永浩等名人大咖，引人注目的销售成绩早已使直播带货这一模式受到了社会各界的广泛关注和认可。数据显示，2019年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，直播带货的交易额占据了淘宝总交易额的十分之一。 面对新机遇，四川走在前列：省商务厅率先出台全国首个省级直播行业发展计划；各地县长纷纷走到镜头前，让优质农产品融入直播带货的大潮；2座关于直播电商类产业园区在成都率先诞生；行业媒体积极行动，加速各大直播电商企业落地四川；网红学校、培训机构如同雨后春笋…… 作为一个消费大省，欲把握风口，迎风起舞，四川正在行动。
成都市电子商务协会相关人员正在对着镜头推销广元农副产品（由成都市电子商务协会提供）
目标明确 出台首个全国省级行业发展计划 日前，省商务厅印发了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》。按照《计划》，我省将在2022年实现直播带货销售额100亿元。这是全国首个省级直播行业发展计划。 根据《计划》，到2022年底，我省将推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人的“四个一”工程，将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心，实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。 《计划》意义何在？ 省商务厅相关负责人表示，希望通过《计划》，促进直播电商、社交电商、“无接触”服务等新业态、新模式发展，带动川货品牌新兴消费。 发展直播电商，首先要有专业的产业园区和孵化平台，双流区作为成都空港所在地，大胆迈出“关键步”。 双流区拥有邮政、综保和空港三大跨境电商园区，全区跨境电商交易额达到了全市总交易额的85%，2019年双流区电商交易额突破1000亿元，具有直播电商产业发展的先天优势。 今年2月，双流与成都果小美旗下的杭州宝贝仓数字有限公司签约，用5亿元人民币在双流打造直播电商产业园，一期拟建电商直播产业园起步园，将于2020年6月实现运营，二期于2020年底前启动，通过直播方式建设线上线下深度融合的新零售电商创新示范园。 “此次四川·成都电商直播产业园项目落户双流，将打造直播+电商+网红带货+明星代言的业务构架，为双流电商产业转型升级提供新动能。”双流区商务局项目负责人王丽告诉记者。 记者了解到，目前全国建成或正在建设的直播电商类的产业园区仅有27家，而成都坐拥两家，单城拥有园区数量仅次于作为全国电商发展的佼佼者的广州和临沂，分别是位于武侯区的成都MCN产业园和位于四川双流的“四川成都电商直播产业园”，四川对直播电商的重视与反应速度可见一斑。
双流电商直播产业园沙盘图（由董事长阎利珉提供）
扬长补短 将农产品、美食等优势发挥到位 四川作为一个农业大省，发展直播电商，要找准定位，合理利用自身长处，而品类繁多且优质的农产品就是四川之“长”。 “听说其它县的县长上视频带货很火，我来了，我来了，我来了。你看，这就是我们的耙耙柑，好大，水分多，可口，香甜，买它，买它，买它……”镜头前，西充县副县长何德清尽管面对镜头显得还不太熟练，幽默诙谐的语言风格和憨态可掬的形象却已让他看起来不逊色于各大“带货达人”。 何德清亲自带货使西充耙耙柑的销量超过了42.5万吨，解决了许多果农在疫情影响下“颗粒无收”的燃眉之急。 不仅是南充的耙耙柑，今年以来，为了推介地方特色农产品，我省许多干部走上田间地头，化身“带货主播”，以时新的方式为助农脱贫献策献力。宜宾高县的柠檬、蒙顶山的绿茶、沐川的腊肉、宝兴县的山药等太多的农产品都已经早早走上了县长带货的“网红之路”。在四川，直播带货助力农产品“抱团战役”，力促脱贫奔康，已成为当下一股不可阻挡的潮流。 “如何打开四川农产品的销路是一个老生常谈的问题，有了电商直播，这条路子扩宽了很多。”成都市电子商务协会相关负责人王伟杰刚好忙完手上剑门关跑山鸡的直播事宜，又急忙赶去下一个地方。 成都电商直播产业园投资方、杭州宝贝仓数字技术有限公司董事长阎利珉认为，除了优质农产品以外，美景、美食和爱美之人也是四川之“长”。 “我们不仅要让农产品进入直播间，也应该同步关注旅播、食播和医美方面的电商直播，发挥优势，实现‘弯道赛车’。”阎利珉告诉记者。 提起短板，阎利珉认为，目前全国直播电商带货的内容主要是化妆品、服装和生活快消品，由于产能和原产地等方面的原因，这方面跟沿海对比四川在供应链方面还有所欠缺，“要补齐短板，就要加快整合川内外优质供应链，使主播拥有更好的货源。”
双流电商直播产业园直播间概念图（由董事长阎利珉提供）
人才为本 将主播成长之路拓广拓宽 直播电商，直播是关键，这就需要像李佳琦、辛巴这样的广受信赖的知名主播，如何孵化这样的人才？ 阿左，疫情之前，她是一个名叫swing dance的社交舞种的老师，每个周三周五，她都会穿上上个世纪30年代的复古服装，带着学员在自己的工作室跟着音乐跳起曼妙的舞蹈。疫情到来之后，工作室不能营业，面对工作室房租等经济压力，她灵机一动，电商直播这么火，为什么不去做一名带货主播呢？ 由于Swing dance这种舞蹈从风格到服装都走的是复古路线，阿左平时积累了很多对复古服装的认识，尤其是一双双精致又简约的复古女鞋让她爱不释手，说干就干，阿左在淘宝上开了直播间，卖起了女鞋。 “在成都很容易接触到直播带货方面的知识，线下有不少MCN机构，线上许多商家为自己招聘的主播也会进行直播技巧的培训。”阿左谈到。 诚如所言，在成都，一名直播新人想迅速成长，确实已具备初步条件。
双流电商直播产业园直播间概念图（由董事长阎利珉提供）
“我们在成都投资开办了全国首家网红培训学校”，阎利珉谈到，“成都是一个具有强大消费力的城市，街头巷尾到处是‘时尚达人’，并不缺乏拥有可以成为优秀主播潜在素质的人群，但他们缺乏一个契机，这让很多有志于此又有能力的人都流向了沿海城市。只要我们把这条‘成才之路’铺开，问题就会迎刃而解”。 阎利珉所言非虚，一方面，他加紧聚合全川已经小有名气的带货主播，另一方面投资开办战马网络艺术学校，积极培育人才。该学校于去年底落户金牛区，其占地1万平方米，直播间、教室、练功房、教职工宿舍、图书馆等设施齐全，课程涵盖知识面较广，师资主要由具有长期带货经验的淘宝主播以及来自“淘宝大学”的相关人士构成。 “从该网校毕业的学生一旦进入园区，我们将为之提供最好的带货货源以及长期的交流指导，只要自身勤奋耕耘，就能为梦想插上翅膀。此外，除了淘宝、抖音、快手等平台，我们还会为之提供一个由我们打造、拥有自主知识产权的微信直播带货平台‘淘呗’直播，目前该平台每天已有上百场直播，亦能为之助力。”闫利珉直言。 不仅有战马艺校和各种培训班，行业协会也在积极行动。“我们制定了很多针对直播人才培养的指导意见，积极帮助人才的孵化、成长。”成都市电子商务协会相关负责人王伟杰向记者透露，高新区已经有打造一所网红学校的构想，目前正在筹备阶段。 “把握机遇，扬长补短，电商直播行业一定能在四川开花结果。”王伟杰谈到。
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