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（四川食品在线 电商频道）在视频停更3个多月后，全球粉丝数过亿的网红李子柒正式起诉MCN机构杭州微念，双方之间的矛盾从传言变成了现实。李子柒此举，最终会是两败俱伤，还是另有契机？ 10月27日，券商中国记者从字节跳动相关人士处证实，由于李子柒和签约公司杭州微念存在纠纷，微念股东字节跳动已启动退出杭州微念投资流程。 字节跳动当初投资微念，就主要是因为看好李子柒。
字节跳动启动退出投资流程 在视频停更3个多月后，顶流网红李子柒正式起诉MCN机构杭州微念，双方之间的分歧与矛盾，也从传言变成了现实。所谓MCN，即多频道网络，是多频道网络的产品形态，也是一种新的网红经济运作模式。 天眼查App显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司（简称 " 子柒文化 "）与刘同明，杭州微念相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，一审被告为杭州微念、刘同明，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。 与此同时，最新信息显示，微念公司未能成功注册李子柒商标。2017年9月起，杭州微念品牌管理有限公司申请注册多个“李子柒”“子柒”商标，国际分类涉及食品、网站服务、啤酒饮料等。目前，这些商标状态为等待实质审查、商标无效，均未注册成功。 更令人惊讶的是，李子柒与杭州微念陷入矛盾纠纷，让4个月前刚投资入股杭州微念的互联网巨头字节跳动，产生了退意。 近日，有媒体报道称，字节跳动已启动退出李子柒签约公司杭州微念的投资流程。10月27日，券商中国记者也从字节跳动相关人士处证实，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。当初，字节跳动当初投资微念，主要是看好李子柒。 天眼查App显示，杭州微念法定代表人为刘同明，该公司最大股东及实际控制人均为刘同明，持股比例约19.45%。股权变更记录显示，2021年6月30日，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股杭州微念，持股比例约1.37%。融资历程显示，杭州微念品牌管理有限公司至今已完成5轮融资，估值50亿元。 断更风波引发猜测，李子柒在股权架构中吃大亏？ 在各大视频平台上，李子柒最新的一则原创作品，停留在7月14日，她当天在微博上发布了制作四川自贡井盐的视频，此后，李子柒就再也没有更新过作品。在这期间，不少网友和媒体猜测，李子柒与MCN机构杭州微念产生了分歧，导致视频断更。 8月26日下午1点，李子柒的助理连发两条微博，第一条提醒大家不要被他人冒用李子柒名义的诈骗短信骗到，并称已经向公安机关报备；另一条则回应停更一事：七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事。 8月29日凌晨，李子柒在绿洲上发文：“半夜被恶心到了，这么快就按捺不住了么。”面对不明所以的网友，李子柒回复称：“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段！”但很快，这条回复又被删除了。 8月30日，李子柒发出一张报警的图文，并配文称“大清早报个警”，随后“李子柒报警”相关话题登上微博热搜。 在这之后，各种有关李子柒的传言层出不穷。因为李亚鹏的短视频内容风格与李子柒略为相似，网传“李亚鹏把李子柒团队挖走”导致了她的停更，逼得李亚鹏本人发声否认。9月13日，李子柒的助理也发微博辟谣，否认了“团队被挖”，并称“只是暂时在整理公司与第三方公司的问题”。而这个第三方公司，则让很多网友联想到了MCN机构杭州微念。 9月16日，有微博大V爆料称，李子柒停更这段时间忙着和微念扯皮，现状要远比想象中的惨，她在股权架构中吃了大亏，并有可能沦落到颗粒无收的情况。此外，还有博主爆料称，李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念，而李佳佳并非杭州微念的股东，所以李佳佳并不能掌控品牌的日常运营，而四川子柒可能更像一个只有商标的空壳公司。
李子柒火了，但最大的受益人却不是她 李子柒（原名李佳佳）是当前的顶流网红之一，近几年，凭借着烟火与诗意下的田园生活视频，李子柒一路爆红，最新数据显示，李子柒的全球粉丝数量已经超过1亿。 那么，李子柒跟杭州微念是如何产生关联的呢？ 天眼查App显示，杭州微念品牌管理有限公司成立于2013年2月，注册资本约776万余元，经营范围含品牌管理、互联网销售、文化娱乐经纪人服务等，其法定代表人、最大股东及实际控制人均为刘同明。 据杭州微念官方描述，起初，微念关注到李子柒女士的作品，向其发出合作邀约。经过沟通接洽，双方达成协议，于2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒女士借以将精力完全投入到内容创作当中。 2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司（李佳佳持股49%，杭州微念持股51%），筹备李子柒品牌，携手运营。 2019年，李子柒品牌入局螺蛳粉行业，不到两个月的时间，李子柒柳州螺蛳粉领域迅速占领市场，一跃成为线上螺蛳粉品类第一品牌，后续月销量一度达千万袋。2020年，李子柒品牌凭借李子柒IP水涨船高，销售额约16亿元，单螺蛳粉一项的年销售额高达5亿。 不过，虽然双方共同打造了李子柒品牌，李子柒品牌IP的运营归属却并不清晰。 子柒文化虽然拥有大量的注册商标，但是李子柒电商产品的相关知识产权却掌握在杭州微念手中。李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号是杭州微念在签约后以公司名义完成注册，和李佳佳并无直接关联，杭州微念在法律上完全有权利拒绝李佳佳登录相关账户。 此外，虽然李子柒与微念携手运营相关李子柒品牌，但李子柒并未持股杭州微念。天眼查数据显示，杭州微念当前股东超过20名，其中，刘同明为第一大股东，持股约19.45%，是微念创始人、法定代表人，持股杭州微念的价值接近10亿元。而作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者，李佳佳本人却因未持有杭州微念的股权。 上海交大上海高级金融学院教授陈欣认为，李佳佳所得的收益主要来自于她与杭州微念所签署的合作分成合同，其分成比例恐怕也不高。李佳佳未在广告与直播进行变现的做法，并不利于她本人获取分成收入，主要是培育了李子柒品牌的价值。而在现有的利益分配架构下，李佳佳只能获得分成收入，无法享受流量变现所在公司股权的增值，也就错失了“李子柒”IP增值收益的最大部分。 |
