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电商评论:热度远低于双11,双12电商购物节已经名存实亡

来源:转载 频道主理:李子涵 人气: 发布时间:2021-12-12
摘要:首食新闻【四川食品在线 电商频道】 如果不看热搜,谁知道今天是双12购物节呢? 这在几年前是仅次于双11和618的电商购物节,可是今年的双12几乎是静悄悄的。 如果我们留意的话,只是会在一些APP的开屏广告中看到相关广告,其余的几乎看不到。 今年的双12对于很多人来说

首食新闻【四川食品在线 电商频道】如果不看热搜,谁知道今天是双12购物节呢?


 

这在几年前是仅次于双11和618的电商购物节,可是今年的双12几乎是静悄悄的。

如果我们留意的话,只是会在一些APP的开屏广告中看到相关广告,其余的几乎看不到。

今年的双12对于很多人来说,只是一个普通的周末而已,没有任何的购物欲望。

这是为何呢?

第一、边际效应递减。当你超级饿的时候,就算给你馒头你也会吃得很香。尤其是吃第一个馒头的时候,你会感觉超级无敌香;第二个馒头也同样香,但是没有第一个那么香;以此类推,当你吃完第四个馒头的时候,你可能已经饱了,那么第五个馒头就是不香的。

电商购物节也同样存在这样的问题,刚开始搞得时候,大家觉得新奇,因此热情高涨。可是随着类似的节日越来越多,人们也就渐渐开始麻木,如果不能有本质上的创新,今年可能是最后一个双12。

对于电商平台而言,想要玩出新花样又是无比困难的。就算某家公司想出了比较好玩的活动,很快其他公司也会跟进。在种种原因影响之下,所有平台都在静静地看着其他平台的动作,最终的答案就是把去年的方案再来一遍。

消费者对于这种毫无参与感的购物节并不感冒,因此,给人的感觉就是一届不如一届。

第二、跟双11节日太近。双11作为电商购物节的鼻祖,它的影响力虽然也有所减弱,但是它依然是YYDS。双11跟双12虽然间隔了一个月,但是给人的感觉就像是昨天发生的事一样,很多在双11囤的货还没有用完,因此在需求上也有所减弱。


 

第三、购物节太多,缺少稀缺性。真正的购物节应该是一年一次,这样大家才会更加珍惜。可是随着电商平台之间的内卷,几乎每个月都有购物节的活动。购物节越多,就会越缺乏稀缺性,最终的结果就是购物节日常化。

第四、商家套路深。以前的购物节,商家为了冲销量愿意让出一部分利润,最终很多人能买到确实便宜的东西。现在的商家在电商平台上都不容易,每次赶上购物节都想狠狠赚一笔钱。商家的心态变了,最终做出的表现也是不一样的。有的消费者对于价格比较清楚,知道购物节价格是否变化,有部分商家在购物节不仅不调低价格,还悄悄调高了价格,这是把消费者当成了韭菜。

随着越来越多价格涨价的新闻登上热搜,人们对于电商平台的卖家也就失去了最基本的信任。

以今年双11为例,李佳琦、薇娅被欧莱雅玩了一次,在直播间喊出了年度低价的口号,可是有很多人在欧莱雅直播间不需要抢,也能用更低的价格买到,因此商家的套路防不胜防。

第五、优惠力度有限。只有让消费者感受到的优惠才叫优惠,比如说:只要在双12购买产品,立马就有一张50元的无套路抵用券,你看看人们的购买欲望强不强?

结果很多平台都是送一些满200减30的抵用券,虽然也有优惠,但是给人的直观感受是有门槛,而且优惠力度不大。

第六、直播带货的抢滩。虽然直播带货的形式跟多年前的电视购物很像,但是直播带货依然很受网友的喜欢。原因就在于这些主播能给人提供比较低的商品价格,至少是网友认为比较低的价格。

很多人的情绪容易被直播间的氛围给点燃,购买了一堆自己用不上的东西。

有网友表示,不知道为什么,只要主播开始倒计时喊“三、二、一,上链接”的时候,自己就会情不自禁地下单。

仅仅在双11预售当天,李佳琦、薇娅就分别卖了106.53亿元、82.52亿。这销售额足以震撼很多上市公司。

由此也可以看出直播带货的潜力太大了,以至于各路明星都开始搞起直播带货,给网友的感觉就是天天都在买买买。

既然我们天天都可以买到比较低价的商品,谁还愿意再等到双12野性消费呢?

对于未来,如果各大电商平台还想玩双11,不妨学习一下美国的“黑色星期五”,一年一次,价格直接降到最低,不要再逼网友们参与各种既浪费时间又不快乐的游戏了,也不要再玩那些复杂的算数。

我们已经进入到了“大道至简”的世界,套路越多,死得越快!

责任编辑:李子涵

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