|
首食新闻【四川食品在线 电商频道】每年盛夏的 8 月，电商行业总会迎来一场别样的消费狂欢 ——818 电商节。作为国内重要的电商促销节点之一，2025 年的 818 电商节再次点燃了消费者的购物热情，各大平台纷纷出招，交出了一份亮眼的成绩单。
818 电商节的起源可追溯至 2010 年，由苏宁易购率先发起。历经多年发展，这一节点已从单一平台的促销活动成长为全行业参与的消费盛事。苏宁易购始终坚持 O2O 全渠道经营模式，在 PC 端、移动端、门店端等多渠道同步发力。2025 年，苏宁易购的 818 燃购生活节于 7 月 28 日线上线下同步启动，推出了一系列重磅让利举措：“新智家电 0 元购”“万元全套家电抽免单”“5 折家电秒杀” 以及 “Super 会员权益上新” 等活动，让消费者尽享实惠。活动节奏上，线上于 7 月 30 日晚 8 点开启第一轮爆发，8 月 3 日进入类目轮动阶段，并在 8 月 15 日迎来最终爆发期。
除了苏宁易购，其他电商平台也纷纷加入 818 狂欢阵营。天猫 818 活动时间定为 8 月 18 日 - 8 月 20 日，以 “狂欢不止，惊喜连连” 为主题，推出爆款秒杀、满减优惠、无门槛红包、限时抢购等丰富活动。淘宝 818 活动则从 8 月 17 日晚开始，持续至 8 月 19 日晚结束，为消费者打造了为期三天的购物盛宴。抖音和快手也不甘示弱，分别推出 “818 发现好事节” 和 818 大促活动，通过直播带货、短视频种草等形式吸引用户参与。
从最终效果来看，2025 年 818 电商节成绩斐然，各平台在销售额、用户参与度等方面均表现突出。苏宁易购全场景零售带动全品类爆发，截至 8 月 18 日 18 时，家电排行榜上美的、海尔、格力稳居前三；手机销售前三则被苹果、华为和荣耀收入囊中。值得一提的是，苏宁拼购订单数同比去年暴涨 561.07%，“808 超级拼购日” 仅用 4 小时就打破去年全天记录。会员增长同样亮眼，8 月 18 日当天新增 100 万 SUPER + 联名会员。物流服务也持续升级，全国 1 小时服务圈平均送达时间仅 34 分钟，近 6000 家苏宁小店的即时配送覆盖人群达 1800 万户。
抖音电子商务的表现同样令人瞩目。8 月 6 日开启的 “818 发现好事节” 为期 13 天，推广直播总时长高达 3180 小时，营业额超百万的直播间有 3894 个；挂购物车短视频投稿量达 1621 万，播放量突破 832 亿；交易量超 5560 万品牌，泛商城交易量超 400 万单品。其中家居用品品牌追觅的 M13 洗衣机表现抢眼，活动期间支付 GMV 突破 4500 万，包揽家居用品类别周品牌榜、小店榜、商品榜三榜榜首。
快手电商在 818 大促中也收获颇丰，泛货架 GMV 同比增长 45%，新买家数同比增长 33%，动销商家数同比增长近 30%。中腰部商达 GMV 增长 27%，电商达人业务 GMV 同比增长 24%，近 1200 件商品 GMV 破百万。创新玩法 “万人团” 成团商品总 GMV 超 2600 万；“爆品分销计划” 中单品平均 GMV 超 100 万，充分展现了平台的增长潜力。
2025 年的 818 电商节不仅是一场消费盛宴，更体现了电商行业的创新活力和发展韧性。从全渠道融合到精准化营销，从物流升级到服务优化，各大平台通过不断创新提升消费体验，推动着电商行业持续向前发展。这场盛夏的消费狂欢，也为下半年的消费市场注入了强劲动力。
|
