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【首食新闻 酒业频道】在今年的“3·15”晚会上，听花酒涉嫌夸大宣传被曝光，央视“3·15”晚会曝光“卖5万多元的听花酒”后，淘宝已下架“听花酒”相关产品，通过“听花酒”“听花”等关键词搜索，已无任何搜索结果。 目前听花酒的微信公众号已被停止使用，原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。且淘宝、京东等电商平台已火速下架“听花酒”相关产品。 央视315晚会曝光卖5万多元的听花酒，标榜功效神奇的听花酒国际专利未被认定。 天眼查App显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司（曾用名：宜宾凉露酒业有限公司）成立于2012年12月，法定代表人为李蓉全，注册资本1470万人民币，经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等，由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股。司法风险信息显示，该公司涉及多个法律诉讼纠纷，曾被泸州老窖股份有限公司、贵州茅台酒股份有限公司起诉。知识产权信息显示，该公司共有17条有效专利，包括“酒瓶（读花）”“包装盒（听花）”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”等，其中仅3条发明专利，其余均为外观专利。 2020年起，一款号称是“高端商务白酒”的听花酒，出现在消费市场上，短短3年时间里，到处可见到这款听花酒的身影。“标准装售价5860元，精品装售价58600元！”昂贵价格也令人吃惊。 资料显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司（曾用名：宜宾凉露酒业有限公司）成立于2012年12月，法定代表人为李蓉全，注册资本1470万人民币，经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等，由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股。司法风险信息显示，该公司涉及多个法律诉讼纠纷，曾被泸州老窖股份有限公司、贵州茅台酒股份有限公司起诉。 听花酒于2020年12月上市后，2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。在听花酒使用百度搜索推广"关键词竞价排名"时，使用了"飞天茅台""茅台""国窖1573"等关键词，仅这三种酒，就被点击了1500余次。2022年，贵州茅台和泸州老窖将听花酒告上法庭，法院认定听花酒属于不正当竞争行为，分别赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。 听花酒母公司为上市公司青海春天，听花酒创始人张雪峰的另一个身份，是A股上市公司青海春天(600381)的董事长兼总经理。 2003年张雪峰拜访了一位活佛，活佛最爱的一匹马生了怪病，喂了一周时间冬虫夏草，病好了，张雪峰深感震撼，成立了青海春天公司，操盘把冬虫夏草变成为具有神奇功效的保健品—“极草粉片”，还卖出了比黄金贵3倍的天价，极草也由此得名“软黄金”。 2016年，青海春天“极草”因合法性等问题被有关部门勒令停产，张雪峰和青海春天也坠落神坛。极草热度退却之后，张雪峰又在白酒营销上故技重施。 听花酒大肆鼓吹“听花断酒”的神奇技艺，仅凭借倾听酒花破裂的声音就能够识别酒质优劣，故取名“听花”！并称听花酒具有“提升免疫指标、深度睡眠比例、男性功能指标” 等功能。 有业内人士表示，青海春天用以前做保健品的信息不对称的营销打法来做白酒，是选错了赛道，低估了消费者的智商。中高端白酒根本属性是社交属性，高端白酒是面子的载体，很多人都不知道听花酒，更谈不上面子消费的载体了。 |
