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首食新闻【四川食品在线 酒业频道】青春是什么样子？ 教师说，青春是鞠躬尽瘁的初心坚守； 医者说，青春是敬佑生命的仁心所向； 冠军说，青春是光环背后的极致挑战； 演员说，青春是不为黄金时期设限的多重尝试。 青春从来都无关年龄，青春是一种状态，也是一股劲儿，为了所愿的一切，去赌上一切。就像此次五四青年节之际舍得酒业推出的《趁青春，去舍得》青年态度短片为我们展示出的那样，一个个时代先行者以一种昂扬的热情谱写青春的无限可能，诠释新时代下中国青年的使命担当与舍得精神，燃动出圈，刷屏全网。 01 凝聚青春力量 共寻中国青年的舍得精神 或许会有人问，舍得精神，究竟是什么？ 如果让纳食回答的话，舍得是一种精神，是一种智慧，是一种选择，也是一种态度。 但如果从短片中寻找答案的话，所谓舍得精神，是樊建川散尽家财，建造抗战系列博物馆，只为延续一个民族荣光的坚守；是惠英红不断突破，不为自己的黄金时期设限；是郑强一切为了学生的坚持；是尹烨舍弃眼前利益寻找生命科学的曙光；是王濛坚持下来寻找无限可能；是张桂梅为教育扶贫事业鞠躬尽瘁；也是水庆霞做我所求的人生信条……
当然，无论是水庆霞还是惠英红，无论是樊建川还是张桂梅，无论是台前还是幕后，亦或是视频外的每一位奋斗者，一代又一代中国青年用燃烧的生命与铿锵的热情让屏幕前的观众感受到了他们一步步为荣耀镀金的历程，当无数微光汇聚成耀眼的灯塔，也让我们有理由充分相信：青年力量常在，舍得精神长存。 透过舍得此次《趁青春，去舍得》的短片，我们看到了那些奋斗者昂扬的面庞与积极的状态，也感受到了他们不负韶华勇担当的进取，在谱写时代旋律、唱响青春之歌的同时，也为品牌的舍得精神做出了最佳的时代注脚。 据了解，《趁青春，去舍得》短片是对《舍得智慧人物》以往几季节目的创新演绎。作为舍得精神具象化的符号，品牌自有高端文化IP《舍得智慧人物》可谓是处处散发着历史积淀感与人文智慧，自2017年沉淀至今，曾邀请龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨、张伯驹等国之重士、社会大家，也曾对话尹烨、郑强、董明珠、惠英红等不同领域的佼佼者，在一场场娓娓道来中分享他们在人生道路上的抉择故事与“舍得”智慧，为年轻一代标下新时代注解。数据显示，该节目前四季全网总曝光量达82亿，目前第五季正在热播中，全平台总曝光30亿+，全平台热搜热榜23个，微博话题总阅读量10亿+。 动人＋动情，老品牌＋新创意，舍得此次以舍得精神赋能致敬青春，用直抵人心的力量将品牌与年轻人互相连接，出圈自然水到渠成，在IP符号与热血大片的演绎下，舍得酒业也无形中向年轻人输出了舍得奋勇拼搏的品牌形象。
02 与时代同频同行 舍得打造品牌“逆龄化”新范本 一个时代的精神，是青春代表的精神； 一个时代的性格，是青春代表的性格。 新一代奋斗者，早已把理想抱负熔铸在脚踏实地的步伐中，百年薪火，青春正燃，筑路梦想，一路传承，此次舍得借势青年节的一系列动作再度出圈，是继去年“以舍得，敬舍得”正能量视频刷屏之后，舍得酒业对舍得精神更进一步的诠释，以中国青年的舍得格局与广阔视野，将“舍得”这一中国精神上升到一个新的高度。
五四青年节绝对是一个特别的纪念日，这是毋庸置疑的。从古至今，中国青年始终一如既往的为建造更加美好的家园而奋力拼搏，就像每一代青年都有自己的奋斗目标一样，每一个青春都应该被致敬，每一个敢想、敢做、敢冒险的身影都值得被赞颂。 为此，在这场致敬青春、续写热爱的故事传递中，舍得品牌再次宝刀出山，以酒为媒，以文会友，以《趁青春，去舍得》短片为突围之矛，传递时代之声，颂扬时代精神，点赞、致敬年轻一代，释放引发青年人乃至全民共鸣的正能量，进而在全社会形成价值认同。可以说，舍得酒业以更为广阔的视野与心境，在时代洪流下走出了属于企业自身的发展路径。 与此同时，这一与时代同频，与青年同行的舍得精神，也在舍得酒业企业成长与品牌缔造之路中体现地淋漓尽致，俨然成为企业最鲜明的价值标识。 众所周知，与时代保持同行是品牌永葆长青的必要之路，而与中国历史、人文紧密相连的白酒行业更要为经典不断赋予时代的新意，也让年轻人们耳目一新。实际上，随着新生代消费群体的崛起，中国白酒的年轻化也已成趋势，各大品牌在打造年轻消费场景设计、产品营销、设计、酒文化引领方面下足了功夫，将经典与时尚的天秤完美平衡，当然，在新时代的白酒市场上，舍得品牌自然也不甘落后，近年来，从《大国芬芳》到《舍得智慧人物》与此次《趁青春，去舍得》的短片推出，舍得前行的每一步都无一不是与时代相随，每一步都为品牌价值拉开了长线影响，找到“白酒年轻化”命题的“最优解”，也让舍得精神的核心内涵不断获得绝佳诠释。
最后，再回首开篇的那个问题：舍得精神到底是什么？ 舍得精神，是一种中国精神，它是艰苦奋斗的忘我奉献，也是舍我其谁的勇敢担当，是中国人正念的力量，也是披荆斩棘实现中华民族伟大复兴的必要条件。 作为白酒行业中唯一以文化命名的企业，舍得酒业对于中国文化、中国传统的传承有种天然的使命感，在过去几十年间的品牌成长之路上，舍得精神早已融入到舍得酒业的品牌内核与方方面面，植根于血脉中，也在漫长成长过程中不断进化，成为舍得品牌价值攀升道路上不可或缺的关键力量。 回顾舍得这次五四青年节的整体脉络，从传播到落地，在呈现舍得“家国情怀”的同时，也加强了品牌韵味与相关文化属性，将舍得精神与时代精神交融，这既是舍得品牌的真情流露，也是中国名酒与时代同行共进的热切呼唤，实现品牌认知与形象打造的层层递进与高度升华。 |
