启动仪式合影

五粮液“和美全球行”主题活动是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，旨在以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

“大国浓香”精彩亮相  展“东方名片”魅力

活动现场，第一代到第八代五粮液、五粮液·九龙坛、五粮液·五福熊猫、五粮液·兔年生肖纪念酒、五粮液·缘定今生等核心产品集体“出镜”，在唇齿留香间增进了法国友人对中国浓香美酒的了解与情感。特别是九龙坛、缘定今生等产品，其大气时尚的外观设计既展现了五粮液在东方传统文化浸润下的深厚底蕴，又体现了其与时俱进推动东西方文化交融的守正创新，充分彰显五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌内涵和历史文化底蕴。

五粮液·九龙坛

中国和法国，都是盛产美酒、热爱美酒的国度。法国葡萄酒，酿造历史源于2600年前，尤以波尔多地区产出的葡萄酒最为著名，被誉为“葡萄酒王国中的皇后”。中国白酒，华夏五千年文明浸润出的物产经典，尤其是中国四川，是中国浓香型白酒发源地、中国白酒产量最大的省份和中国名酒最为集中的地区，享有“川酒甲天下”的美誉。得天独厚的自然禀赋，让两地均成为了世界级的酒产区，别具一格的历史人文，又催生了风格迥异却殊途同归的匠心匠艺，代表了法国葡萄酒与中国白酒的底蕴风采。

其中，作为中国浓香型白酒典型代表，源自长江首城、中国酒都宜宾的五粮液，发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，拥有不间断酿造至少655年的元明古窖池群，历史传承悠久，是最早走出国门的中国名酒之一，也是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，荟萃高粱、大米、糯米、小麦、玉米之精华，坚守严苛的古法酿造技艺，形成酒味全面、各味谐调、恰到好处的独特风格。

可以说，此次五粮液“香”遇法国，是两大世界级酒产区的碰杯，共同散发着非同一般的历史底蕴和文化传承魅力。

五粮液“香”遇巴黎

中法两国，不只是盛产美酒、热爱美酒。两国都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章；中法人民都热爱生活，崇尚美与自由，在长期的交流互鉴、相知相惜中凝聚起超越语言、超脱国界、超乎时空的力量。在中法友谊的长河中，两国人民心灵相通、感情相亲、守望相助。

活动上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，2024年将迎来中法建交60周年、中法文化旅游年。为祝福中法友谊，续写“千里同好，坚于金石”的时代新篇，五粮液将“和美全球行”主题活动首站设在了法国。

创新价值表达  向世界传递“和美文化”魅力

活动现场，中国传统乐器古筝演奏法国名曲《La vie en rose》（玫瑰人生），通过中西音乐文化艺术间的“冲突与和谐”，诠释“和美与共”的理念，让现场嘉宾尽情感知中法文化交融的独特魅力。伴随着悠扬的古筝乐声，跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一现场挥毫书写“和美”二字，用浑然天成的书法作品多维解读“和美”文化的包罗万象。随后举行的“和美之夜”品鉴晚宴上，高朋满座、美酒飘香，现场嘉宾纷纷举杯品饮，对五粮液醇香谐调的味道、追求极致的卓越品质、悠远深厚的底蕴赞不绝口。

朱敬一现场挥毫泼墨

文化是品牌最深沉的价值内涵，可以赋予品牌强大生命和非凡张力。而“和美文化”，正是五粮液“和美全球行”主题活动的关键词。

“和美，是艺术的至高境界和人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。”曾从钦表示，“五粮液积极践行‘和美种植’‘和美酿造’‘和美勾调’‘和美营销’‘和美文化’，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。”

中法和美限定礼盒设计概念发布

可以看出，五粮液以“和美全球行”主题活动为载体，以美酒这一跨越国界、不分种族的世界语言，在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中，架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。

据悉，五粮液后续还将奔赴澳大利亚、美洲、东南亚等地，探索与不同文明互鉴携手的更多创新表达形式，与世界和美相遇。

坚定“走出去”步伐  加快向世界一流企业迈进

五粮液“和美全球行”主题活动的开展，也是五粮液积极融入世界产业链、创新链、价值链的务实行动。

作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液一直在探索饮食文化中的白酒价值表达，致力于向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”。

五粮液“香”遇埃菲尔铁塔

五粮液在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，讲述中国白酒故事，拉近不同文化间的情感距离，引领白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

与此同时，为推动中国白酒走向世界，五粮液坚定“走出去”步伐，发起成立了国际名酒联盟，积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动；站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权……

五粮液方面表示，将以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，始终以开放的姿态，以坚定的文化自信和切实的行动实践，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极参与全球酒业分工与合作，积极融入世界产业链、创新链、价值链，不断开拓中国白酒国际市场新格局，加快向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业迈进。