 |
[首食新闻 饮品频道] 近些年，每逢过年"年轻人应对亲戚的灵魂烤问"、"吐槽年味变淡"等话题常浮现于舆论场，而最近的趋势显示这届爱折腾、爱尝鲜的年轻人开始争当起了"过年主理人"。
CoCo都可"一炮而红"CNY活动，以有趣、好玩的花式玩法链接年轻人"新式过年"的仪式感与氛围感，打造更适合中国宝宝体质的"gap time"。
花式整活，开启新年仪式感
爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。对80、90后来说，小时候过年最开心的时刻莫过于放烟花炮竹。
放鞭炮作为传统习俗，不仅增添了许多年味，还寄托了人们祛邪、避灾、祈福的美好愿望。
为寻找这份消失的年味，CoCo以"一炮而红"主题开局，重磅推出新年定制炮筒杯、新春吨吨桶、泡泡机、对联贴纸等氛围感爆棚的新年"装备"。
图：新春吨吨桶、炮筒杯、泡泡机、贴纸
高度长达30多厘米的炮筒杯，其以假乱真的程度，成为街上"行走显眼包"，握在手中份量感十足。
炮竹造型的电动泡泡机，更是保持了新年队形。中国红烟花造型与童年泡泡机的双重buff，启动的那一刻，便能满格收获童年的快乐。
如今年轻人也开始热衷贴对联了，却不是传统的书法对联，而是各种谐音、图案、卡通组合成的新式对联。
搭配吨吨桶套餐赠送的对联贴纸上，活泼的小Co时而坐在莲花上双手合十闭眼祈福、时而调皮的出现在炮竹上送出"龙华富贵不是事"、"干啥啥都可"等福语。
贴在电脑或手机上，既满足了年轻人的年节仪式感又有DIY的乐趣。
好玩好喝，打造沉浸式场景感
CoCo "一炮而红"主题活动在线上迅速走红，掀起一阵"大红"热。
"别的小朋友有的我也有"、"e人表示很喜欢夹在胳膊肘出街"、"红红火火的贼喜庆"，来自网友们的评价无一不流露着CoCo精准拿捏了年轻人喜爱的年味。
图：社交媒体粉丝发布图文
CoCo的门店里，也早已换上了喜气洋洋的"春节装饰"。从多媒体屏到产品展示、从对联窗贴到互动游戏，让消费者走进门店便能感受浓浓的喜庆氛围。
"CoCo大红袍奶茶非常好喝，我经常购买，这次新年套餐里的杯子和周边真是太惊喜了。"一位进店的粉丝表示。
图：CoCo大红袍
大红袍系列作为CoCo冬季当家花旦产品，深得粉丝们的喜爱。CoCo甄选自武夷山核心产区大红袍鲜叶，历经9道武夷岩茶传统制茶工序，发酵12小时以上，整套工序足足耗时7天，形成大红袍独特的香水韵味。
这份"岩韵"的甘爽，让粉丝们感受到中国年的幸福味，也将"一炮而红"活动的好感度再次拉升。
以奶茶为媒的松弛社交感
能打动年轻人的是更松弛、更自然的社交方式，他们不喜欢随波逐流。这一次的粉丝二创内容中，似乎比以往的发挥空间更大了许多。
结合CoCo发起的"寻找新年红人"互动话题，号召大家拍出身边春节的"红"。千人千面的新春分享元素涌进话题中，这种"轻量化"营销并没有让粉丝直观感受是在参与一个品牌的营销活动。
强互动与群体间的联结，也是CoCo首要考虑的。"炮筒杯喝完要留到过年，具体有什么用还没想到"的粉丝图文下，评论中瞬间引发趣味讨论。"我的奶茶大厦是个炮筒"、"放不了烟花，可我有泡泡机"…成为霸屏春节前社交页面的新晋炫耀。
奶茶自带的社交属性、高度吸引人的包装和周边、春节的强场景感，这些在营销中的运用并不是独立存在的，而是相互协同与配合，以激发巨大的效能。
CoCo将这些营销点同时植入用户的意识形态中，用创新与有趣破除"强推感"，助力品牌抓住不同的用户群。让新春营销变成与粉丝一起新式过年的"情感联通"，成功定义了年轻人对新春惊喜感的期待值。
