首食新闻【四川食品在线 电商频道】今天，合肥市市场监督管理局对合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）作出了严厉处罚，因其在直播带货过程中存在虚假宣传等严重违规行为，决定对其没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改。这一处罚决定不仅彰显了市场监管部门对直播带货行业乱象的零容忍态度，也给整个行业敲响了警钟。

据了解，合肥市市场监督管理局于9月19日成立联合调查组，针对近期网络上广泛反映的三只羊公司在直播带货中存在的问题展开了深入调查。调查组发现，三只羊公司在直播推介“香港美诚月饼”、“澳洲谷饲牛肉卷”等商品时，存在虚假宣传、误导消费者等严重违规行为。例如，将普通月饼包装成“香港高端”月饼，价格飙升；在推介“澳洲谷饲牛肉卷”时，未核实商品真实情况便进行夸大宣传，实际发货商品与直播推介内容严重不符。这些行为严重侵害了消费者的合法权益，破坏了市场公平竞争秩序。

对此，合肥市市场监督管理局依据《行政处罚法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规，对三只羊公司作出了没收违法所得、罚款共计6894.91万元的处罚决定，并责令其暂停经营限期整改。这是近年来对直播带货行业违规行为开出的最大罚单之一，体现了监管部门对维护市场秩序、保护消费者权益的坚定决心。

 

三只羊公司在收到处罚决定后，迅速发表声明表示全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并诚恳向广大消费者致歉。公司承诺将严格按照相关法律法规要求进行全面整顿，加强内部管理，确保今后依法合规经营。同时，公司也表示将积极配合市场监管部门的工作，认真履行处罚决定，争取早日恢复正常经营。

 

此次三只羊公司被重罚并停业整顿的事件再次提醒我们，直播带货行业虽然发展迅速、前景广阔，但绝不能以牺牲消费者权益为代价来换取短期利益。只有坚守诚信原则、对法律法规心怀敬畏，才能实现行业的可持续发展。我们期待在监管部门的严格监管下，直播带货行业能够逐步走向规范化、健康化的发展道路。