评论：天猫双11的“寻常”之路与未来奇迹

首食新闻【四川食品在线 企划家频道】根据视频内容整理。大家好，我是四川食品在线首食新闻的胡远强，今天我们来聊聊双十一。网上的评论已经很多，但阿里和淘宝给各大媒体和机构发一封公开信，还是让人感触良多！具体内容大家可以网上看。一直从事食品和农业产业运营咨询的我，读完阿里发布的这段致“亲爱的老友”的文字，我深感到市场演化的车轮滚滚向前，不可阻挡。天猫双11已不仅仅是一个购物节日，而是已经成为了一种商业与技术结合的文化现象和社会现象，深深地融入了我们的日常生活。

天猫双十一已走过十六年，从2009年首届活动27个品牌创造5000万元销售额，到2012年销售额达100亿元，再到如今，其发展历程见证了商业与技术的强大力量，创造了诸多令人瞩目的奇迹.

 

双十一奇观渐成寻常的现状与原因

 

如今，双十一的狂欢逐渐归于平淡，成为人们日常消费习惯的一部分。整个活动周期延长二十天到一个月，不再搞大的造势晚会，各平台为做形象统计类目千差万别，组合促销替代了真降价真低价等等，与传统电商大促已经相去甚远。一方面，消费者不再将其视为特殊节日，而是习惯在平时寻找品质和优惠，这体现了阿里致力于商业平权和消费体验的初心得到了认可。另一方面，电商行业竞争激烈，促销活动频繁，使得双十一的独特性有所减弱。据星图数据显示，2024年“双十一”购物节期间，综合电商平台食品饮料销售额达640亿元，占比5.4%，同比增长11.6%，表明食品消费在双十一中占据重要地位且呈增长趋势.

 

各大平台的竞争态势与亮点

 

2024年的双十一，各大电商平台竞争激烈，各平台销售额累计14418亿元，同比增长26.6%。其中，淘宝天猫全周期589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%；京东购物用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍，超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍 ；抖音等新兴平台也表现不俗，如莲花味精在抖音调味品类目销售额排名第一，其2024年前三季度线上销售收入(自营)已突破1.1亿元，同比大幅增长158.91%.

 

食品行业的消费趋势与品牌表现

 

在食品行业，消费趋势也发生了变化。健康化饮食成为典型消费趋势，如江中食疗、五谷磨坊在冲调饮料榜单中表现出色。同时，老品牌坚挺，新品牌不断涌现，如白桦.树汁品牌嘉桦、健康零食品牌ffit8等均在天猫热卖。此外，像三只松鼠、良品铺子等知名零食品牌也推出了多种优惠活动和新品，吸引消费者购买，其销售额较去年同期也有一定增长 。

 

对未来的展望

 

正如阿里所说，当曾经的绚烂成为寻常，下一个奇迹才会诞生。双十一已从单纯的购物狂欢，发展为推动消费升级、促进经济发展的重要力量。未来，随着技术的不断进步和消费市场的持续变化，电商行业将迎来更多的机遇和挑战，相信各大平台和品牌将在不断创新中，为消费者带来更多的惊喜和更好的体验 。所以，从这个角度，双十一回归平常，也不失一种平常事，你觉得呢？