 
(四川食品在线 休闲食品频道)据食评方公众号爆料，方便面巨头康师傅在长沙市场和今麦郎正面“开打”，甚至直接打出了“斩 T 除 J”、“齐力断‘今’” 的动员口号。
按照业内理解，“T”指的是统一，而“J”和“今”，就是今麦郎。本来不同品牌在同品类之间的市场竞争再正常不过，但此次康师傅表现出来的种种强势举措仍然让众多知情人士颇感意外。
一句话，引发的战火
做产品经常会使用促销的方式，利用消费者的想要贪图便宜的消费心理，吸引更多的消费者购买自己的产品。
4月，今麦郎上新红烧牛肉面，剑指康师傅的明星经典大单品。终端售价也和康师傅红烧牛肉面的 4 元/桶一样，不同的是，今麦郎在每桶面里额外加了一颗卤蛋。为了终端动销，今麦郎采用在终端张贴“爆炸签”的形式，直观的让消费者知道自己的产品里
 面有卤蛋，凸显性价比。
不料这句“吃面您要找一找，有蛋要比没蛋好”促销语让康师傅很生气。变相的在说康师傅面里没有鸡蛋，我们有！
于是，康师傅在全国市场开始拦截今麦郎这一爆炸签广告语，使出了当年对战统一的做法，让业务员扫街进店只要见到这个爆炸签必须撕掉，据知情人士透露，康师傅方面还把撕掉今麦郎的“爆炸签”作为业务员日常业绩的考核指标。“康师傅上至部长，下至所长，要求每个业务员每天必须撕掉今麦郎 30 张爆炸签，少一张则会对业务员罚款 2 元，要是业务员完成了指标，则每天会得到 20 元的绩效奖励。”
其实这种策略在快消品界也不罕见，只是康师傅作为国内方便面市场‘一哥’，其品牌优势和渠道优势确实强于今麦郎，但这种撕爆炸签的行为实为不齿，不仅让自己和下面的业务员感到恼怒，更是有违商业道义，破坏市场的公平竞争。”
 历史事件，康师傅的魔咒？
早在12年的时候，经济之声《天下公司》报道说，统一食品公司市场部人士爆料，说他们的老对手康师傅控股有限公司今年以来竞争策略有重大调整，将重心从原先的产品竞争转向销售竞争，不计成本地在私人超市、杂货店等渠道实施买断经营，已经使统一食品在全国范围内损失了大约4万个销售点。
据统一食品东北地区的一个区域经理说，从今年年初开始，他手下的业务员去一些相熟的私人超市、杂货店维护客户关系时，往往没说几句话就被店主请了出去。而他们向这些网店铺货，也会被拒收。统一食品表示，他们调查后发现，原来这些网点都被康师傅给买断了。
统一食品说，康师傅大幅抬高了东北地区销售终端货架的使用费，并且要求这些网点不准再卖竞争对手的产品。统一食品方面表示，康师傅在与这些小超市、杂货店签订的合同上，明确提出，除了指定的辛拉面之外，货架上的方便面商品只能陈列康师傅的。
据统一食品的区域经理介绍，如果是规模非常小的干杂店，康师傅开出的价码是每个月500块钱；而一家方便面月销售额达到5000元的私人超市，康师傅开出的排他价码则是2500元。
对统一食品的指责，康师傅方面反驳说，他们并没有采用什么非常规手段，而是那些渠道经营者从自身的商品流转、资金调度等角度出发，很自然地选择了康师傅。但是，上海博盖企业管理咨询有限公司总经理高剑锋对《天下公司》说，康师傅肯定是这么做了。
没想到时隔7年之后，康师傅再次历史重演，逼迫康师傅出此下策的一方面是今麦郎咄咄逼人的势头，另一方面就是当下大环境所致……
不管出于何种原因，从这件事上来看，康师傅的做法确实有失大牌形象！针对在终端上的恶性竞争，你怎么看？
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