亚玛亚柠檬凤爪率先导入“元宇宙”营销拥抱ZA世代，一举破局占位
来源：原创 频道主理：电话13678181295 人气： 发布时间：2022-07-14
摘要：系列专题（三）：亚玛亚柠檬凤爪破圈出位凭什么？为什么说吃柠檬凤爪就选亚玛亚？ 消费者在哪里？我们就在哪里!消费者喜欢什么？我们做什么！这是休闲食品市场成功的不二法门。在国内食品行业，率先与元宇宙进行结合，就是亚玛亚柠檬凤爪践行这一理念和行动的成功表现
系列专题（三）：亚玛亚柠檬凤爪破圈出位凭什么？为什么说"吃柠檬凤爪 认准亚玛亚"？
消费者在哪里？我们就在哪里!消费者喜欢什么？我们做什么！这是休闲食品市场成功的不二法门。在国内食品行业，率先与“元宇宙”进行结合，就是亚玛亚柠檬凤爪践行这一理念和行动的成功表现。
7月8日，柠檬凤爪品类开创者——成都亚玛亚天然食品有限公司，在成都大邑安仁古镇——喜来登大酒店，隆重举办“2022亚玛亚柠檬凤爪品牌战略升级发布暨“打造中国柠檬凤爪第一品牌”经销商联盟大会”，大会通过线上线下的方式同步举行。在活动现场，亚玛亚柠檬凤爪宣布正式导入“元宇宙”概念，对包装、推广、场景、线上线下互动等环节进行提档赋能，引起业内外广泛关注，成为活动现场一大亮点！
中国休闲食品行业经过几十年的发展，已经是高度成熟又高度竞争的行业，品类多、发展快、变化快是重要的特点。如何满足年轻消费者的越来越挑剔的味蕾需求始终是一个重要的话题。
亚玛亚柠檬凤爪是最近几年新兴发展起来的休闲食品品类，是在传统山椒凤爪基础上的大胆创新与突破的结晶，形成了与同类产品的比较优势，由于其风味突出，特点明显，深得消费者的喜爱。为了更好的推广这一产品，亚玛亚食品从线上线下两方面着手，开始全面导入新的品牌营销概念，其中“元宇宙”就是一个最重要的创新之举。
据亚玛亚柠檬凤爪品牌顾问、“元宇宙”营销专家、《四川食品在线》副总编辑胡远强介绍：“元宇宙”这一概念始于1992年国外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse（元宇宙）”和“Avatar（化身）”这两个概念。人们在其中可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫作“元宇宙”。其中“身份”、“社交”、“虚实”、“沉浸”等是其重要的特点，具有浓烈的互联网社区交互特征。随着技术的进步，特别人机交互技术的发展，软硬性技术更加完善，“元宇宙”已经来到我们的身边，包括我们熟知的智能IA问答、VR虚拟主播、“阿尔法机器狗”等，都有“元宇宙”发展的影子。那么怎么运用“元宇宙”这一前沿理念来为企业品牌推广和市场营销服务呢？亚玛亚食品在全行业大胆地迈出了坚实一步。
胡远强进一步介绍，为推动“元宇宙”理念与品牌发展的有效结合，项目汇集了天津、上海、安徽、武汉和成都的创意技术团队全面融入，形成完善的创意和表现团队。如前所述，从这一批新产品的创意升级开始，创意团队就导入数字IP概念，将柠檬凤爪产品中两个主要原辅料“鸡爪和柠檬”进行“拟物化”表现，通过数字建模，运用3D形式创意了两个可爱和时尚的卡通形象——功夫鸡“亚小萌”和柠檬宝宝“亚小柠”，置于Ins对话框之中，次元壁视觉感明显，用在了包装主形象上后，特点鲜明突出，这为进一步的“元宇宙”传播表现打下了很好的基础。
同时，在场景表现上创意团队也进行了大胆创新突破。在本次会议上，主办方展示了对经销商大会展会展场设计的“檬宇宙”特色。所谓“檬宇宙”就是让产品真正走进消费者们的生活，并且给消费者们带来区别于常规产品的极致体验，所谓“檬宇宙”也是亚玛亚的元宇宙，是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射交互的萌世界，具备新型社会体系的数字食品生活空间。
本场设计创意团队运用3dmax ai c4d等作图软件合力打造，定调时尚美食新感官。提炼“檬宇宙”萌元素，运用金属银与橙黄的颜色碰撞，衬托时尚感以及未来感。相比于常规科技风格又做了新的变化，将硬结构萌化让参展的嘉宾有不一样的视觉体验。
在展会空间中，通过声光电科技互动以及明亮的柠檬黄营造氛围感与笼罩感，相对简单的动线会让整体的空间看上去更加开阔敞亮，多个互动空间的交错又增添了展馆的丰富与趣味性，增强来宾的体验欲望。这一表现理念会在未来更多的线下展会、现场展示、场景互动，以及一些虚拟场景中更多的展示和呈现，让大家看到不一样的亚玛亚柠檬凤爪。
除此之外，本次大会上，主办方还放出大招。依托两个卡通形象，进行了全新“数字人”动效生成，创意“复活”了“亚小萌”和“亚小柠”，开创性运用的新型AI视频动捕技术，将人工智能和年轻人喜闻乐见的游戏制作相关技术的深度结合，通过“视频动捕”和“机械动捕”技术轻松实现人机交互，进而实现动作、手势、表情、语言的人机互联和在线转换呈现，叩开通往“元宇宙”虚拟世界大门，进而创新了新的品牌推广方式。
这一具有高度科技感的创意表现，好处在于：亚玛亚柠檬凤爪在消费主力军逐渐年轻化的趋势背景下，品牌创造自身 IP 形象并演变成虚拟代言人能够更加吸引年轻群体关注，并成为最佳沟通桥梁；虚拟代言人能够为其品牌创造价值并成为企业永久数字资产；在不可逆的数字化趋势下，数字达人将是品牌的下一个高地，亚玛亚就此实现率先占领。
以虚拟数字人为基础的“元宇宙”的品牌营销，将广泛用于直播带货、短视频拍摄、现场互动、线上推广、真人互动等等场合，在线上线下可以结合更多的传播渠道，如抖音、视频号、知乎、小红书、微博等等都非常适合，吸引目标群体关注和参与，必将对亚玛亚柠檬凤爪的市场推广起到事半功倍的作用和效果。
胡远强最后表示，随着95后00后等新的年轻一代的消费者的崛起，更多关注他们、理解他们、沟通他们，依托和利用最新的品牌营销理念和技术，结合自身的产品特色特点，创新创意新的市场推广方式，保持与年轻人为伍，与新技术同行，就一定能够在竞争激烈的休闲食品市场乘风破浪、立于不败之地！
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