(四川食品在线 饮料频道消息)谈到饮料,大家可能首先想到的是娃哈哈、龙夫山泉、红牛、王老吉....得益于中国庞大的人口基数,只要能够将某一个细分饮料品类打造成爆品,那么一年几百亿的销售额自然不在话下。例如,专注于功能性饮料的红牛,其一年销售额高达200多亿,其创始人严彬的身价更是高达780亿;而专注于中国凉茶饮料市场的王老吉一年也是200多亿的销售额;而广受大家欢迎的海南椰奶饮料,一年也可以做到40多亿的销售额;这些都是饮料市场爆款级别的单品王。当然,在这些爆款单品饮料中,也有一款饮料品牌,曾凭借一款“蜂蜜柚子茶”,将年销售额做到了50亿,它就是曾经风靡一时的饮料巨头天喔。 想当初,一句“漂亮美丽喝啥呦,天喔蜂蜜柚子茶”的广告语响彻市场,得益于范冰冰的代言,天喔的这款饮料单品一时成为众多年轻人最喜爱的饮品。而天喔也成为当时的网红快消企业,并借此成功登陆港交所成功上市。不过在今年11月12日,天喔集团发布破产重组公告。短短数年,曾经叱咤一时的饮料巨头却轰然倒塌,这些年它究竟发生了什么? 天喔是国内知名的食品饮料龙头企业,总部位于上海,它的主营业务是生产和分销各类食品饮料,包括“天喔”自有品牌以及其他第三方品牌,例如轩尼诗、马爹利、雀巢等。几年前,其推出的一款饮料爆品“蜂蜜柚子茶”风靡大江南北,其销售额一度高达50亿。在2013年,天喔凭借良好的销售业绩,成功在港交所上市。至此,天喔便走上高速发展的康庄大道。 到2015年,其年销售额达到了49.08亿元。为了进一步扩展市场,天喔不惜花费巨资从德国引进最先进的克朗斯PET无菌冷灌装生产线,据悉,这条生产线总共投资1.6亿元,每分钟可生产饮料1200瓶,年产能超1000万箱。 虽然天喔在生产上投入了巨资,但并没有取得理想的业务营收。截止到2017年,天喔的年销售额仅为50.18亿元,和三年前相比,并没有多少进步。事实上,在2017年,天喔出现业绩下滑的趋势很明显,只是当时并没有引起管理层的重视。在毒舌君看来,天喔茶饮不景气的重要原因之一或许应该归咎于整体茶饮市场的不景气。 纵观消费者近年来对饮品的需求,从早期的碳酸饮料过渡到茶饮料,然后再过渡到如今的包装水和健康饮料,消费者的需求是在一直变化的。而天喔在饮料市场的布局主要以蜂蜜柚子茶和炭烧咖啡为主,在整体消费趋势变化的情况下,天喔出现营收下滑和业务停滞不前也就在情理之中了。 天喔国际真正的转折点是在2018年5月。彼时,公司对外发布公告声称,公司创始人林建华正在协助有关部门进行调查,暂时联系不到本人。要知道,作为实际掌门人的林建华失联,这对天喔而言是一个巨大的打击。至此,天喔便开始发生人事地震:公司董事沈亚龙和CFO林铿相继辞任。在今年6月29日,天喔集团宣布免去林建华董事会主席及CEO职务,其25岁的儿子林奇将成为新一任的掌门人。 此前,外界对林奇就知之甚少,在高管离职,董事长失联的情况下,林奇被匆忙推到台前。不过屋漏偏逢连夜雨,就在天喔深陷危机的时候,今年“十一”长假前夕,微博上一则“陆家嘴800平最美婚房曝光”的消息引起网友热议。随后,网友发现发布该照片的女子为天喔国际创始人之子、现任董事长林奇的配偶。一时间,更是将这个曾经的饮料巨头推到了风口浪尖。 结语 从年销售50亿到破产重组,短短5年多的时间,一代饮料巨头就此陨落。据天喔之前的员工透露,天喔工厂目前已经停产,因为连最基本的原料钱都无法支付!实在可悲可叹!
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