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-- VMLY&Rx助力雅培瞬感突破品类圈层，场景化诠释健康控糖生活方式 首食新闻【四川食品在线 饮料频道】现下的流行趋势，追剧要追甜宠剧，收获糖点；饮食则追低糖型，收获健康。中商产业研究院的数据显示，如今中国80%的消费者会关注食品饮料的成分，特别是饮料中的糖分占比。当"控糖"已不仅仅是糖尿病人的需求，当低糖、无糖饮料成为夏日饮品消费主流，更有一种测量糖值的"黑科技"，能够为控糖人群提供全天候糖值水平的监测和记录，让大家在畅享快乐的同时科学控糖、健康生活。 近日，专注于医疗健康的营销咨询机构VMLY&Rx基于对客户诉求和市场需求的解读与洞察，策划发起持续葡萄糖监测系统（CGM）与快消饮品的首次跨品类合作，通过开启雅培瞬感与百事可乐、星巴克即饮、OATLY噢麦力、康师傅冰红茶、宾三得利、燃力士六大品牌以"低糖畅饮，瞬感来测"为主题的创意联动，助力雅培瞬感成功突破品类圈层，深度触达"控糖一族"，让更多消费者了解到简单方便、科学有效的控糖方式。
贴合"控糖"消费需求，打开医疗器械跨界新思路 近年来，众多品牌开始尝试拓宽边界，而在医疗器械领域，"跨界"似乎还是一种"非常规操作"。此次雅培瞬感与六大饮品的创新联动，无疑掀起了一次业内跨界联动的新突破。而一次成功的跨界合作不仅仅是合作双方的默契合奏，更要为合作双方带来新的价值。只有创造价值的合作，才是互利共赢的"双向奔赴"。 本次跨界合作，对饮料品牌来说，医疗品牌通过强大科技力和客观数据为其进行专业背书，往往能让消费者对品牌的认可度明显上升。例如百事无糖可乐，很多消费者基于碳酸饮料糖度高、升糖快这样根深蒂固的认知，一边践行无糖消费主义，内心又难免怀疑这只是自我安慰。而雅培瞬感能实时反馈测糖数据，让食品饮料的真实糖度无所遁形，让消费者能够亲测验证，只要适量摄入，在乐享百事无糖可乐的同时，照样可以稳住糖值不波动。 对雅培瞬感而言，各类低糖、无糖饮品的用户中不仅仅有糖尿病人，更有基数庞大且仍在持续增长的潜在目标人群，借助其强大影响力可使品牌快速广泛地触达各类控糖人群，帮助品牌进入消费者心智，让更多人了解到雅培瞬感领先的血糖监测黑科技，从而达到破圈触达、心智教育的目的，进而与合作品牌实现双赢，玩出新意，更玩出共鸣。 此次"低糖畅饮 瞬感来测"跨品类合作活动于2022年8月15日正式开启，通过携手六款花式美味的无糖、低糖饮品，向消费者强势传达：只要掌握科学方法，便既能享受糖带来的愉悦感，又不会有糖摄入过量带来的高血糖风险，欢乐畅饮和自律控糖亦可兼得。 场景化内容创意，直观展现雅培瞬感24小时控糖守护 场景是品牌进入消费者生活的入口，是品牌获取心智流量的接口。本次跨品类活动正是基于"喝饮料后，扫一扫，测糖值，让健康控糖成为一种生活方式"这一思路展开，通过场景化的营销创意，让雅培瞬感与具有控糖需求的人群产生有效连结。 活动以新浪微博作为主阵地，以#低糖畅饮，瞬感来测#作为话题据点，根据合作品牌的产品特性，以控糖人群日常生活为创意点，将雅培瞬感与六款饮品的典型消费场景对应捆绑，打造六大跨品类场景化创意内容，由此直观展现出雅培瞬感24小时糖值"管家"的可靠性和专业性。
例如：早餐时刻，用OATLY燕麦奶开启元气的同时，用雅培瞬感扫一扫，记录全新一天的开始；午餐过后，来瓶百事无糖可乐加点快乐，别忘了用雅培瞬感扫一扫，掌控糖值实况；会议时分，用星巴克黑咖啡赶走困倦、提神醒脑，还有雅培瞬感扫一扫助力管理糖值；运动时光，来罐"燃力士小白罐"补给能量，雅培瞬感扫一扫，告诉你如何选择运动饮料……8月16日，各品牌全天候在官方微博分场景互动，实现粉丝圈层的双向流动。
品牌私域沟通，效益最大化精准触达受众 除了将产品融入生活场景，如何让这些创意能效益最大化地、更精准地触达目标受众，也是本次跨界活动的重要目标。 此次活动以各品牌的京东私域为矩阵，多点触达庞大的控糖消费者，在引发消费者对雅培瞬感关注度的同时，将品牌产品"动态"监测的利益点传递给这群消费者，使其在购买和享用饮料时，自然联想到雅培瞬感的实时测糖功能，助力雅培瞬感成功破圈。
除了精准触达控糖人群之外，由于医疗器械是一个需要深度教育的品类，为了对这群消费者进行有效且有趣的品类教育，本次活动特邀注册营养师、清华大学公共卫生专业硕士、北京营养师协会理事顾中一做客雅培瞬感京东直播间，深入浅出地讲解和传播控糖小知识，让控糖人群轻松掌握如何通过"测糖小圆片"管理自身的糖值波动，并在直播间派送具备盲盒属性的活动限定款礼盒（内含一枚雅培瞬感探头和三瓶随机夏日畅销饮品），让控糖人群有机会亲身测试。
另外，为迎合控糖人群喜欢个性化饮品的诉求，雅培瞬感京东店铺特设了"瞬感×低糖好饮"跨品类合作直播专场，邀请咖啡师、饮品调配师现场DIY多种夏日特调控糖饮品，分享制作食谱，与直播间观众一同探索低糖之下的饮食自由，更通过雅培瞬感实测饮后糖值变动，充分证实了无糖、低糖饮料的健康属性，吸引控糖人群放心购买。 随着健康消费理念的盛行以及控糖概念的出圈，无糖、低糖饮食的消费需求和市场规模不断扩大，这也意味着当前在"科学控糖"领域有着广阔的用户教育空间，亟待专业品牌用正确的理念和方法来指导消费者科学测糖、有效控糖。 此次VMLY&Rx成功促成持续葡萄糖监测系统（CGM）与快消饮品的首次跨品类联动，不仅帮助雅培瞬感打破了圈层壁垒，更通过结合产品的突破性特点（"扫一扫，测糖值"），成功使雅培瞬感的沟通人群不再限制于在糖尿病患者中，而是延申到了所有对控糖有主动管理意识的人群，从而推动更多人树立科学控糖的意识、培养健康生活的习惯，帮助人们活得健康，更活出精彩。 |
