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 (四川食品在线 展会频道)为期15天的 “第24届中国（四川）新春年货购物节”于1月21日在成都世纪城国际会展中心落下帷幕。作为“川货新春大拜年”和“迎春购物月”的重要展会活动，本届年货节以“全球好物汇、新春大拜年”为主题，在成都设主会场，在重庆、贵阳、南宁分别设分会场，展览总面积达12万平方米，聚合了省内21个市州、全国30余个省市、全球41个国家和地区共约 2300多家中外企业，其中我省参展企业 1230家，超过参展企业总数50%。聚焦进口商品、优质白酒、农特加工产品、纺织服装、智能制造、5G潮流生活、美食文化、“四川扶贫”好产品成果展示等多个主题展示；开展了川黑粮油交易合作、跨境电商国际交流合作、阿里巴巴公益扶贫产销对接、食品安全与产业发展高峰论坛等30余次专场活动。据不完全统计，本届年货节四地会场共接待观众近200万人次；实现销售和合同金额 53 亿元，其中我省参展企业实现销售和合同金额25亿元。  一、四地联动，拓展川货市场。 本届年货节在重庆、贵阳、南宁设分会场，以“买年货·购川货·助脱贫”为主题，组织四川企业拓展省外市场。2019年12月14日-24日，“首届中国（南宁）新春年货购物节”在南宁国际会展中心成功举办，拉开了四地年货节“川货出川新春大拜年”活动序幕。2020年1月11日-20日，“第7届中国（贵阳）新春年货购物节”在贵阳国际会展中心成功举办。2020年1月16日-22日，“第14届中国（重庆）新春年货购物节”在南坪国际会展中心举办。青川木耳、通江银耳、马边绿茶、乐至挂面、剑门土鸡、德阳酱油、汉源藤椒油等名优川货及扶贫产品在贵阳和广西受到当地群众追捧。遂宁和资阳市组团参展重庆年货节，遂宁的白酒、蜂蜜、肉制品，资阳的白酒、藕粉、羽绒、电子产品等名优川货受到重庆市民普遍欢迎，遂宁展团实现现场销售250万元，合同订单1000万元，达成意向协议1800万元。此次川货赴桂黔渝开展新春大拜年活动，通过展示销售，举办“好年货品牌推介会”、“四川扶贫好产品迎春年货大集”等，在创新四川扶贫产品销售体系、深化扶贫协作，拓展销售渠道等方面进行了有益的探索，取得了较好的经济效益和社会效益。南宁、贵阳和重庆三地年货节，总展览面积4万余平米，总会期28天，据不完全统计，三地实现销售和合同额6.7亿元，其中川货实现销售和合同额3亿元。  二、国际化程度更高，营销合作成果丰硕 今年，仅成都主会场就邀请到德国、波兰、俄罗斯、新西兰、澳大利亚、加拿大、韩国、印度、巴基斯坦等41个国家和地区参展参会，聚合近500家外企和跨境电商共10万余种进口商品，包括食品、名酒乳饮、珠宝、美妆个护、服装、工艺品、生活家居等多个展示主题，真正搭建起了买全球、卖全球的新平台。印度首次大规模组团参展，带来了羊绒围巾、披肩、手包等畅销品。土耳其的地毯及铜制工艺品不仅卖得好，还与西藏、甘孜州、阿坝州的企业达成多项意向合作，为藏区定制开发床毯。巴基斯坦最受欢迎的产品是黄铜工艺品及纺织工艺品，这次他们带来的喜马拉雅有机盐与四川九大盐业集团达成合作意向。四川邮政跨境O2O项目带来的澳洲奶粉、羊绒制品，德国的牙膏、保健品等也特别畅销，还与印度国家手工艺品协会（EPCH）达成意向合作。据不完全统计，本届年货节“国境外馆”总成交达到2.7亿元。  作为“一干多支”中的主干成都市，这次带来了丰富的产品参展。成都市农业农村局组织了13个乡镇及企业的特色优质农产品参展，刁嘴娃、三星云崖玉兔、玛佰瑞桑葚干红、藤椒油、草莓、蜂蜜、鸡蛋、黄金柚、无花果等地方特色产品受到广大消费者喜爱，实现销售和合同额近100万元。蒲江展团带来了雀舌茶叶、有机猕猴桃、米花糖、丑柑、竹笋、柚子、核桃油等特色农产品，实现销售和合同额近500万元。中冠食品现场销售260万元，签订意向合同额200万元。年货节上成都市充分发挥主干作用，新都带动对口帮扶的理塘热销牦牛肉，蒲江帮助对口帮扶的泸定销销核桃。区域联动合作，21个市州共同打响“川字号”品牌，作为本届年货节主题市的眉山市，组织35家食品产销企业携东坡泡菜、调味品、糖果糕点、果蔬等100多种特色优质农副产品和名优小吃年货参展，实现销售和合同额1310万元。遂宁市及安居区展团实现销售和合同额2008万元。“天府龙芽”公共品牌组织12家地标企业参展，实现销售额240余万元，签订意向合同850余万元。四川省粮食和物资储备局首次组织10余家“天府菜油”成员企业参展，取得了实现销售800万元、签订意向合同1.2亿元的佳绩。 黑龙江、贵州、西藏等省区组团参展。贵州展团通过展示销售，举办“贵州优质特色农产品推介会”等活动，实现现场销售75万余元，协议订单1500万元。黑龙江好粮油通过年货节走进成都、重庆市场，通过展示展销，举办“黑龙江大米品牌推介会”、“黑龙江好粮油中国行专场对接会”等活动，现场销售大米40余吨，销售金额50余万元，与成都、重庆客商签订销售合同及销15900吨大米合作协议，总销售额达7698万元。年货节期间，还举办了“隆昌小龙虾美食文化旅游节推介会”、“ 高县黄金芽品牌推介会”、“西藏乃东特色文化与旅游推介会、”“2020食品安全与产业发展高峰论坛”等活动。  为推动贫困地区产品扩大销售，年货节成都主会场专门设置面积达10000平米的“扶贫产品馆”，在重庆、贵阳、南宁设“四川扶贫好产品迎春年货大集”展区。共组织大小凉山彝区、高原藏区、秦巴山片区、乌蒙山片区的33个贫困县和41个片区外有扶贫任务的市县共210家企业参展，其中获得“四川扶贫”公益性集体商标标识的企业150多家。金阳县、雷波县、道孚县、红原县、马尔康市等，集中展示雷波脐橙、金阳花椒、山核桃、蜂蜜、野生菌、苦荞茶、牦牛肉等扶贫好产品。其中，马尔康市现场销售36万元，签订合作协议500万元。道孚县带来的牦牛肉、野生菌、虫草等特色农产品广受欢迎，现场销售额达23万元，订单及意向合同约11.1万元。金阳县也实现了销售10.5万元，达成采购意向协议45.6万元的好成绩。年货节上，乌蒙山片区的古蔺县、沐川县、筠连县、高县、珙县；秦巴山片区的开江县、大竹县、万源市、北川县、平昌县、通江区、剑阁县、阆中市、南部县等扶贫地区也带来了竹荪、竹笋、菜籽油、茶叶等扶贫好产品，受到逛展市民青睐。年货节期间，还举办了“四川扶贫好产品新春推介会”，阿坝州商务和经济合作局副局长陈晓斌、红原县人民政府副县长余贵雄、金阳县人民政府副县长吕茂娟、丹巴县经济信息和商务合作局局长彭国武、理塘县经济信息和商务合作局副局长降央曲西、开江县商务局副局长郑琼、马尔康市日部乡党委副书记何鑫纷纷上台倾力推介，为地方扶贫产品代言，极大提升了“四川扶贫”公益集体商标产品知名度，积极推动甘孜、阿坝、凉山特色农产品走进广阔的消费市场。  本届年货节与阿里巴巴战略合作伙伴——上海宇晟科技合作，首次引入淘宝直播，线上线下全方位互动，屏内屏外精彩纷呈。仅开幕日当天，淘宝直播就吸引了近300万人次围观年货节，看直播网上买年货成新潮流。线上，淘宝直播为本届年货节配置了强大的资源位，结合年货节主题与展商需求，在开幕日全天24小时直播中开办“县长来了”、“逛年货节早市来了及晚市来了”、“总裁年夜饭”、“主播连麦推荐年货必BUY榜”等特色直播环节；陈洁KIKI、恩佳N、淘女郎DEMI、可乐daydayup、小丫MOMO等直播网红卖力带货。线下，在年货节现场搭建“四川年货节十二时辰网络直播间”、“淘宝好物100直播间”，增强线下互动和人气导流。开幕日当晚19:00，年货节组委会、上海宇晟科技共同携手阿里巴巴集团、优酷等，在成都少城剧场联合成功举办了“2020脱贫攻坚公益直播盛典·四川站暨《益起追光吧》年终盛典”，我省10位来自贫困县的县长受邀来到现场，与明星、主播们共聚团圆饭，共同分享推荐独具特色川味的特产与美食大餐，十几位主播线上线下直播带货，同步互动。奥运冠军杨威也来到盛典现场为四川扶贫产品助威。据不完全统计，本次电商直播年货节，实现销售3000余万元。年货节直播带货，激发了消费潜力，增加了消费供给，增强了消费体验，也为展商拓宽了渠道，扩大了品牌宣传，促进了贫困地区产品销售，提升了年货节的品牌影响。 |
