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首食新闻【四川食品在线 食品频道】近日，玛氏依托在产品及包装层面的创新优势，摘得多项权威大奖。M&M'S鹰嘴豆烘焙巧克力豆、茅小凌酒心巧克力、M&M'S 可降解复合纸包装荣获FBIF Wow食品创新奖 2024（以下简称Wow Food 2024）产品与包装赛道三大奖项。
M&M'S鹰嘴豆烘焙巧克力豆与绿箭爆珠口香糖亦摘得第六届iSEE全球食品创新奖（以下简称iSEE创新奖）银奖与铜奖，另有六款产品分别晋级iSEE创新品牌百强与iSEE创新设计TOP 30。
Wow Food 由颇具行业影响力的食品盛会之一——食品饮料创新论坛（FBIF）发起，是关注产品研发、包装设计、营销创新等不同类别的全球化、综合性奖项。iSEE全球食品创新奖由Foodaily每日食品发起，以全球标准、权威评审，发现、表彰食品创新标杆，赋能行业创新发展。 玛氏认为，企业需要以消费者需求为起点迭代创新，才会焕发出产品的生命力。面对愈发精细的消费场景，玛氏以"一加一减"的思路开展成分和配方创新，回归健康化的消费需求。比如，M&M'S鹰嘴豆烘焙巧克力豆中特别添加鹰嘴豆粉，富含蛋白质、膳食纤维，且含糖量较品牌其他产品减少40%，"加减搭配"帮助消费者摄入营养并合理控糖。针对吸烟人士消除残留烟味、应对社交场合的需求，绿箭爆珠口香糖中添加的PowercapsTM微胶囊爆珠可以帮助食用者快速获得清新口感。 除了成分与配方创新，富有新意的战略合作也是创新的切口之一。去年，玛氏中国和贵州茅台推出茅小凌酒心巧克力，将"酱香"风味融入丝滑巧克力，顺应年轻群体追求新奇口感和体验的需求。除获得殊荣的该项战略合作之外，玛氏也通过自有品牌的联名向内挖掘创新的更多形态。近期，玛氏旗下德芙与绿箭合作推出薄荷味巧克力冰淇淋，通过对经典冰淇淋口味的一次大胆创新，为消费者带来"一箭清新、一口丝滑"的新奇之旅。
此外，包装设计也是创新力的一大体现，更是助力可持续消费的重要载体。玛氏通过"包装可持续计划"探索包装材质的可能性，M&M'S 可降解复合纸包装从源头上减少塑料使用，并可以在工业堆肥条件下，在6个月内降解90%以上，减少对环境的负担，将可持续行为融入日常点滴。
依托产品创新、推动品牌及品类的迭代是玛氏未来发展的重中之重。今日之行，明日之兴，秉承“消费者至上”的品牌理念，玛氏期待不断为消费者提供更丰富的选择和服务，以及更美好的生活。
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