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再破纪录!中粮可口可乐半年报营收高达112亿元

来源:通讯 责任编辑:李子涵 人气: 发布时间:2021-08-26
摘要:(四川食品在线 饮料频道消息) 善弈者谋势,不善弈者谋子。 商业如对弈,顺势而为也是中粮可口可乐在不断变化的饮料行业中始终拔得头筹的关键。关于对势的理解,中国食品董事总经理庆立军曾在接受采访时表示,这个势就是消费者需求变化的趋势以及快消品零售行业的发展趋

(四川食品在线 饮料频道消息)善弈者谋势,不善弈者谋子。

商业如对弈,“顺势而为”也是中粮可口可乐在不断变化的饮料行业中始终拔得头筹的关键。关于对“势”的理解,中国食品董事总经理庆立军曾在接受采访时表示,“这个势就是消费者需求变化的趋势以及快消品零售行业的发展趋势”。

透过中粮可口可乐大股东中国食品在8月24日发布的半年报,便可一窥公司对“顺势而为”的理解和判断。

得益于疫情的有效控制及消费品市场稳定恢复,仅半年时间,中粮可口可乐营收便破百亿大关,同比增长19.3%至112.2亿元。营收高增长,利润也不遑多让,中粮可口可乐仅6个月便实现净利润7.46亿元,同比劲增33.2%。

连续打破历史纪录的背后,是中粮可口可乐正在内部进行的一场供给侧改革。综合财报内容来看,这场内部的供给侧改革致力于通过三大抓手,即多元化产品、多渠道覆盖、以及供应链升级并行实施,以持续提升对经营区域内客户及消费者的服务质量。

创新不止上半年再创亿元级大单品

消费者真的变了。日前,第一财经商业数据中心发布《2021饮料消费趋势洞察》报告显示,消费者在选择饮品这件事上,追求的是更佳的味蕾体验和更高阶的健康需求。

无糖正当红,中粮可口可乐也在持续捕捉这一趋势。上半年,中粮可口可乐推出的小宇宙AH!HA!气泡水一战成名,在618期间,成交额环比增长200%,不负众望地成为上半年的亿元级单品。

无糖盛行,咖啡当道。近年来国内即饮咖啡市场增速迅猛,市场潜力日益显现。期内,为满足中国消费者快节奏生活下对品质咖啡的需求,中粮可口可乐丰富旗下即饮咖啡产品线,推出了咖世家冷萃风味拿铁及冷萃风味黑咖新品,配合去年成功上市的醇正拿铁﹑纯粹美式及金妃拿铁三款即饮咖啡,进一步开拓了精品即饮咖啡市场版图,打造了另一个亿元级单品。

消费者从来不是单一立场人群,多元化产品布局并持续推动产品创新才是满足消费者的杀手锏。2020年至今,中粮可口可乐合计推出80款新品,产出了小宇宙AH!HA!气泡水、咖世家即饮咖啡、美汁源汁汁桃桃、纯悦苏打水等多款爆品,新品成长性未来可期。与此同时,得益于持续加大摩登罐和迷你罐的推广力度,两款包装增长皆逾50%,同时叠加家庭装及多支装产品的“春节效应”,拉动传统汽水增速超10%。

“多年来,持续布局多元产品组合,是公司与年轻消费群体沟通的一种特殊方式,希望为他们带来新鲜、立体、丰富的饮品体验。”庆立军说道。

新渠道新增量抖音专营店已售商品近60万件

当历史快速驶进新的时代,网络渠道聚集了数以亿计的消费者。从早前的B2C/B2B电子商务到O2O,以及最近两年大火的直播带货和社区团购。消费者所到之处,刮起新渠道之风,也为中粮可口可乐带来了新的增长机遇。

反映在中粮可口可乐的业绩上,其在新型零售渠道的增长态势同样锐不可当。数据显示,上半年,中粮可口可乐新零售营收同比增长89%,其中,O2O餐饮增长93%,O2O商超增长62%,B2B增长13%,传统B2C增长67%。

值得注意的是,上半年,中粮可口可乐分别在京东、拼多多、抖音三大平台开展了B2C业务。以抖音平台“中粮可口可乐饮料专营店”为例,该店铺已售商品近60万件,其中,怡泉苏打水原味mini罐作为店铺的爆品,销量已突破16万件。

此外,作为中粮可口可乐新零售渠道的主阵地之一,上半年,O2O渠道持续发力。从O2O餐饮渠道来看,中粮可口可乐将铺货作为重心,旗下产品在核心餐饮门店铺货率达到了80.3%,对比去年增长14%,全量门店NSR达成比去年同期增长93%。

互联网、新科技已经融入当代年轻人的生活方式,消费边界逐渐模糊,购物场景日益丰富,产品推广的全渠道策略已成为当下市场竞争的新常态。庆立军认为,全渠道策略有利于满足消费者年轻化、碎片化、品质化的消费诉求,为他们提供更加便利的消费体验,同时带来经营效率的提升。

数字化升级MDS系统已在19家装瓶厂上线

今年两会期间发布的“十四五”发展规划及2035远景目标纲要明确提出,深入推进服务业数字化转型,培育众包设计、智慧物流、新零售等新增长点。

踏上数字经济之风,中粮可口可乐上半年在物流配送、仓储管理和数据应用等方面进行了系统升级,目前,全新的生产数字化系统已在辖区内19家装瓶厂顺利上线,覆盖61条生产线,推动客户服务水平和生产效率双提升。

中粮可口可乐上线的这套MDS生产数字化系统是实施生产数字化的第一步。据了解,MDS可以通过在线数据采集,集中进行数据处理,实时、准确地反映出生产线的运行状态,帮助中粮可口可乐在生产线效率、生产人员操作水平、满足客户需求的柔性能力等方面持续提升,向成为世界级装瓶集团的目标迈出更加坚实的一步。

有报告显示,近三年来,饮料行业消费规模逐步扩张,预计在2024年将突破1.3万亿,并且在消费增速上达到了饮料食品整体行业的4倍。综合来看,饮料行业仍将保持“朝阳”状态,消费升级的需求也将得以不断释放。这样的趋势既是机遇,更是红利,布局长远、顺势而为的中国食品,将有望在“十四五”期间争取更大的市场空间,把握高质量发展的前进方向。

 
责任编辑:李子涵

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