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宜品乳业、金领冠悠滋小羊等品牌集体亮相本地大会 首食新闻【四川食品在线 乳饮频道】 2024年上半年，羊奶粉配方注册猛然提速。 中童研究院数据统计显示，截至2024年5月31日，婴配羊奶粉目前共有46家企业119个羊奶粉系列过注新国标，总占比30.5%（婴配粉配方系列过注新国标总数有390个）。 30.5%，这个占比已经不低了，因为婴配羊奶粉现在实际的销售占比只有十几个点，可达不到这个比例。 而中童研究院对2024年1月至5月的统计分析显示，开年来这5个月共过审了218款婴配粉，其中羊奶粉过了16家企业29个系列97款产品（剔除重复出现的品牌为84款），在批件总数中的占比约45%，剔除重复品牌（牛羊注册批件中都有重复品牌），占比接近50%，与羊奶粉整体30%的占比相比，高出约66.7%。 要知道，如今的婴配粉过审门槛越来越高，配方注册难度高、流程严谨且要求严格，甚至需要验厂，成本一下子就飙升了不少，考验的是企业的整体实力和决心信心。不少原来还想闯关的厂家一看这个势头，主动就退出申报了。 如今在过审和申报的厂家中，这么高的占比都投给了羊奶粉，足见各品牌对羊奶粉的高度重视和投入。 一方面，羊奶粉以高营养价值、易消化吸收和低过敏性等特点受到越来越多消费者的青睐，羊奶粉市场呈现阶段性持续增长，产品向多元化、高品质趋势发展。 另一方面，牛奶粉的品牌集中度已经相当高，品牌格局基本不可逆，后来者要杀入第一二梯队，成本收益越发不成比例。而羊奶粉这样的细分赛道，还远远没有定型，大中小品牌基本上都在同一个起跑线上，谁都有机会。
因此，从7年前中童传媒专门开辟出【中国羊奶大会】以来，中童传媒推动羊奶在中国的发展，切实地得到了企业界的热烈呼应，已经涌现出佳贝艾特、蓓康僖这样的头部品牌，其发展效应震动了业界。 但任何事物的发展都不是一帆风顺的，总是螺旋上升，羊奶行业这两年发展的并不顺利： 2022年下半年到2024年年初，将近两年的时间，羊奶在整个奶粉大类中的存在感明显低于2018-2021这五年。这两年期间，羊奶价盘持续动荡，二注过审的不确定性笼罩着相当一部分品牌，纯羊成为标配、半羊退出市场。 同期，牛奶粉的竞争更加激烈，头部品牌精力更多地倾注于牛奶粉，无论是资源投入还是终端动销，都影响着渠道重心落于牛奶粉，羊奶的市场关注度下降。 2024年，这一局面将会逆转！ 从今年开年来的配方过审中不难看出，无论是头部乳企还是老牌羊乳企业，都对羊奶粉赛道给予了高度重视。
头部企业资金雄厚、品牌力强、技术先进和渠道成熟，头部在羊奶粉领域的再次加速布局，将有助于羊奶粉行业突破发展瓶颈，推动整个行业再次驶入发展的快车道。 老牌羊乳企业，在长期的品牌塑造和消费者沟通中，建立了坚实的市场基础和口碑，在羊奶粉赛道的持续深耕、发力，为羊奶粉市场的进一步增长摇旗呐喊，推波造势，促进行业的整体发展。 与羊奶粉在整个婴配粉大盘十几个点的占比相比较，羊奶粉现有的市场规模还有非常大的增长空间，远未见顶。 当牛奶粉的市场集中度达到一定程度后，羊奶细分品类的价值将再次凸显，头部品牌将重新把羊奶纳入其突破的赛道，重视度将再次拉高。 过审的几十家羊奶品牌在二注基本告一段落、老货出尽的情况下，将轻装上阵，憋足劲头，上场搏杀。 可以预见的是，今年的羊奶氛围将快速回归，市场竞争再度升级。羊奶的价值挖掘也将更加深入，配方、功效、卖点、供应链等都将成为挖潜的方向。 羊奶竞争格局未定的情况下，再选品将成为相当一部分渠道的选择。 今年，利空出尽后的羊奶市场再度火热，搏杀激烈，空间高远，新一轮升势即将到来！ 6月26日，2024第七届羊奶粉大会将在杭州太虚湖假日酒店举行，作为中国羊奶行业最重要的盛会，大会今年以"搏杀与空间"为主题，汇聚宜品乳业、金领冠悠滋小羊、多加多、雅泰乳业等众多优质羊奶粉品牌和近千位羊奶行业头部渠道精英，专家学者和媒体，深挖羊奶粉的品类价值，助力羊奶粉行业再上一个台阶。 |
