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【首食新闻 饮品频道】昨日，荷兰皇家菲仕兰凭借"源自然，悦未来"2022美素佳儿源悦新品发布传播项目，在第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛上荣获"新产品上市传播类"铜奖。在新消费时代，年轻父母的育儿观念不断变化，菲仕兰紧跟Z世代消费趋势，精准洞察年轻消费者的理念更迭，通过数字化营销、互动式体验触达受众，实现了品牌效应与用户口碑的双提升。 第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办，共设20个大类，采用组委会初审、分组评审和评审会终审的"三审制"。本届大赛自7月11日启动以来，历时近五个月严苛考核，共评出大赛金奖案例36个、银奖案例39个、铜奖案例43个。此次菲仕兰荣获"新产品上市传播奖"，显示了评委会对菲仕兰在洞察消费新趋势、引领营销新玩法等方面的高度认可。
《2023中国奶商指数报告》显示， Z世代成为奶制品消费主力军、主导了饮奶消费新趋势。其中，超半数年轻父母信奉科学喂养，主动学习育儿知识、关注孩子乳制品成分与配料，看重新技术的应用。菲仕兰迎合Z世代需求，以形式丰富的"菲悦星系"全媒体矩阵叠加多元创意内容，占据用户心智；结合深度访谈，引导用户树立新时代科学喂养观。菲仕兰还通过数字化营销触达用户，积极主动开展消费者沟通，潜移默化影响用户行为偏好，让品牌焕发新生机。
敏锐洞察到Z世代父母对宝宝消化吸收问题的高度关注，菲仕兰旗下美素佳儿品牌不断创新配方和工艺，于2022年12月推出了含有NvHMO低聚糖类似结构与Novas软蛋白的美素佳儿源悦新品，助力宝宝肠道更好吸收。为了让潜在消费者对"易吸收"的产品优势有直观感知，美素佳儿在营销上开拓创新，联动京东超市打造线下沉浸式体验活动，通过奇趣自然场景与调动五感的新奇体验，快速吸引用户注意力，激发用户参与感，与消费者玩在一起，探索了互动营销的新路径；也形成了"媒介-内容-购买"的完整营销闭环，驱动新品声量破圈、销量快速增长。美素佳儿源悦一经上市就受到新手宝妈追捧，迅速成为了各大电商奶粉热销榜的"常客"。
菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示："Z世代是消费的新主力，通过创新的传播和营销打动年轻父母是所有企业的必修课。在中国，菲仕兰基于对消费新趋势的洞察，不断提升产品质量和客户服务，为中国妈妈和宝宝带来更优质的产品和体验。" |
