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首食新闻【四川食品在线 饮品频道】农夫山泉怎么突然变绿了？最近，农夫山泉多名内部人员在朋友圈转发一则“农夫山泉纯净水”的相关宣传图。
宣传产品为一款绿色瓶装饮用纯净水，与农夫山泉经典的红色瓶装水不同的是，绿色包装为“饮用纯净水”，红色包装为“饮用天然水”。 宣传图介绍称，绿色瓶装饮用纯净水净含量为550ml，宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。
对于这一新品，网传宣传图上还写出“我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较”如此标语。 这不是给怡宝上眼药吗？ 过去30多年里，怡宝以小绿瓶的形象，风靡大江南北。 虽说之前这两个瓶装水巨头暗中较劲，但一个专注于天然水，一个潜心纯净水，在各自的细分领域坐大。
特别是在纯净水的市场格局中，华润怡宝占据着绝对优势地位。 如今农夫山泉摇身一变，“小绿瓶+纯净水”的模式，直接向怡宝开炮？ 其实倒也不算是“针对”，近两年来，原本有着鲜明标签的包装水品牌都在逐渐丰富自己的包装水品类。 据农夫山泉官网披露，农夫山泉旗下一共有8款水类产品，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水（适合婴幼儿）、天然矿泉水（含锂型）、饮用天然山泉水（泡茶用）、天然矿泉水（运动盖装）、天然矿泉水（玻璃瓶装）和天然矿泉水（生肖瓶），目前官网尚无纯净水产品更新。
查询发现，农夫山泉早在2017年就申请注册了“长白雪”商标，后续又补充了“长白雪CHANGBAI SNOW”等；又在2019年申请“锂水”“农夫山泉锂水”等商标（被驳回后无效）。
虽然农夫山泉是一家传统公司，但是他们对知识产权的重视程度不输给任何一家科创型的公司。 此外，农夫山泉旗下还有超过500条专利信息，其中，外观设计专利占比最多。 如此全面的知识产权保护，切实有效地减少了品牌的商标侵权纠纷以及山寨品的出现。 企业一旦打造出自身的独特品牌，每一个营销动作，每一次新品推出，都会吸引外界关注。
从目前来看，农夫山泉做纯净水市场也是基于当下的业务考量。有理由相信，未来包装水品牌的增量之争，就是你中有我，我中有你的“全品类之战”吧。 |
