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关注社区团购⑨:6000超市老板大战社区团购真相调查

来源:通讯 责任编辑:李子涵 人气: 发布时间:2021-01-16
摘要:● 四川食品在线 商学院频道报道 在多多买菜上,伊力老窖标价58.9元,远低于超市进货价92元,厂商要求的统一零售价则是128元;金龙鱼食用油的标价为87.9元,而超市的进货价则需要92元。 这引起了团长群里一些店主的质疑,如果多多买菜把客户都吸引到自己的平台上,那我


四川食品在线 商学院频道报道
 

在“多多买菜”上,“伊力老窖”标价58.9元,远低于超市进货价92元,厂商要求的统一零售价则是128元;“金龙鱼”食用油的标价为87.9元,而超市的进货价则需要92元。

这引起了“团长群”里一些店主的质疑,“如果多多买菜把客户都吸引到自己的平台上,那我们这些实体店就彻底关门了。”“平台的价格卖的这么低,我们进货都拿不到这个价格。”

 

 

新疆6000多家实体商户

集体抵制社区团购

 

根据《每日人物》的采访报道,2020年12月,新疆一群超市老板建立了“实体店联盟”, 在“多多买菜”正式进入新疆的第一天就开始向供货商施压,要求停止向平台供货。

“我们不是在抵制互联网,也不是在抵制平台,我们也不挡着别人赚钱。我们要抵制的是这种价格乱象。” 张晓常在群里向大家强调。

 

 

据采访,“实体店联盟”有将近六七千人,截至12月中下旬,“实体店联盟”已经拿到了近20家厂商的“承诺书”或“公告函”,表示停止向社区团购平台提供货源。

其中,可口可乐、百事、蒙牛、益海嘉里等品牌的公函由新疆分公司发布,仅在新疆地区生效。而卫龙、李锦记、香飘飘、农夫山泉等品牌则直接向全国范围发布了公告。

 

卖货价比进货价还低

窜货严重,商家苦不堪言

 

记者发现,在多多买菜平台上,定位湖南长沙仍旧可以买到天润盖瑞牛奶这款产品,规格为200ml×12袋的售价仅为29.99元,并且新人享受全额返的福利。而同规格的天润盖瑞牛奶在天润天猫旗舰店的活动售价为45元。

记者发现,在这背后,社区团购平台已然成为经销商窜货的新土壤。在传统的商贸活动中,也会存在“老货”“临期货”“库存货”的情况,甚至还会有一批专门收这种货的人,但这不会大规模地影响价格体系,社区团购的火热打破了这一情况,给跨区域窜货打开了空间。

 

 

对于窜货的具体情况,红牛经销商张总透漏:“拿红牛为例,我们拿到的出厂价格大概在108元到110元,以112元的价格发给二批经销商,二批经销商再以115元的价格发给终端商。但在2020年三四月份兴盛优选来了以后,红牛的价盘基本定到112元的价格,也就是说兴盛优选一来,直接把我们的二批价格做成了小店价格,损害了二批经销商的利益。美团优选和多多买菜以及十荟团也紧随其后,多多买菜和十荟团一来就把红牛的价格杀到107元左右,这已经是经销商的底价了。而在美团优选这样的情况表现得更严重,价格比我们经销商进价还低,已经低到102元左右,搞爆品做活动的时候,甚至卖到95元、90元,每月都会偶尔穿插这样的恶意价格。”

“这个价格是直面终端消费者的,虽然说每人限购两箱,但现在谁找不到十几二十个美团账号?终端商一天能够拿到二三十箱货,就不用再从我们传统经销商手里进货了。如果厂商要查,就混着卖,是不容易发现的。”张强说。据张强透露,他刚刚接到底下经销商要求退款的消息。在被问到应对措施的时候,张强表示目前只有干等。

 

 

社区团购低价倾销,小商贩举步维艰

 

所谓倾销,就是将商品以低于正常价值的价格销售,以此达到消灭竞争对手垄断市场的目地。例如同样的鸡蛋,商贩售价为1元1枚,但某个企业倒贴钱以0.1元1枚的价格销售,这样一来商贩自然也就毫无竞争力,久而久之只能退出市场,最终吃掉市场份额的企业就有可能最终提价至1.5元1枚。

 

而在去年爆发的社区团购,与“倾销”之间的关系其实也颇为微妙。尤其是在生鲜领域,在诸如京东、美团、拼多多等互联网巨头参与后,在社区团购平台中经常能够看到类似“1元购10个鸡蛋”和“新用户0.99元的抢蔬菜”等促销活动,就被外界质疑存在不公平竞争,有吞噬小商小贩市场份额的嫌疑。

 

 

面对互联网巨头进入“社区团购”,以超低价格攻城略地,本就是小本经营的小商贩、小超市的生计受到巨大冲击,甚至有些已经到了艰难维持的地步。

 

社区团购不能光抵制

而是一定要举报

 

根据贵阳市白云区市场监管局,及当地政府官方微信公众号消息,近日,白云区市场监管局查处了一起社区团购平台的低价倾销行为。

这是国家市场监管总局联合商务部提出社区团购经营行为的“九个不得”要求后,地方爆出查处社区团购违规行为的最新事件之一。

 

经核查,该网络团购平台上售卖的娃哈哈无气苏打水存在低于市场价销售的情况。检查现场,执法人员发现娃哈哈无气苏打水541件,其中182件外包装纸箱上产品批号标识不完整,箱内饮品瓶身喷码批号标识也不完整,涉嫌人为破坏。

 

白云区市场监管局联合龙里县市场监管局执法人员当即对批号标识不完整的商品实施就地封存,并对该网络团购平台有关的进货台账、进货票据及产品合格检验报告等进行了查验核实。

 

12月28日,贵阳白云区市场监管局对该网络团购平台贵州区域负责人,以及仓储提供方负责人开展了约谈,督促其遵守总局关于社区团购经营行为的“九个不得”要求。对于该网络团购平台涉嫌低于成本价销售行为和涂改破坏商品包装标识等行为,贵阳白云区市场监管局将作进一步深入调查。

 

不要小看政府部门约谈,若拒不整改,将遭重罚。实际上,蚂蚁暂停上市也是源于一场约谈。社区团购平台遭主管部门约谈已经是很严重的事了,此举对其他平台也起到警示作用。

社区团购从混战,到第一案落实,这已经是很大的进步了。此次的查处,是“九个不得”新规出台后,监管层进行的首次落实行动,能走到这一步很不容易。

 

一定要举报

有举报才有立案

 

面对巨头在社区团购领域的肆意妄为,有人选择沉默,但有时候沉默就是最大的帮凶。也有很多企业不满社区团购平台的种种做法,他们奋起反抗,纷纷抵制。

但大家都只是在用自己的方式解决问题,没有人真正地拿起法律武器捍卫自己的权利。

这一次能成功破案,得益于企业的直接举报。有人举报,国家才好立案。当时对阿里巴巴的垄断调查,不也是因为国家监管总局受到举报后,才立案的吗?

这次社区团购第一案的举报者也是大有来头,它就是娃哈哈昌盛饮料有限公司。

连娃哈哈这样的巨头都是用法律来解决问题的,其他中小商家就没必要自己瞎琢磨了。

现在有法可依,一定要拿起法律的武器捍卫自己的权利,多举报。

责任编辑:李子涵
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