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好麦荣获Transform Awards亚洲食品和饮料行业最佳VI形象设计金奖

来源:通讯 责任编辑:李子涵 人气: 发布时间:2021-03-16
摘要: 2021年1月14日,覆盖全球范围的品牌年度盛典2020 Transform Awards Asia在线上举行了隆重的开幕 典礼 。作为品牌策略与设计领域的国际性年度盛会 , 今年的Transform Awards延续往年的传统,继续对过去一年中表现卓越的品牌与案例进行表

(四川食品在线 烘焙频道消息) 2021年1月14日,覆盖全球范围的品牌年度盛典2020 Transform Awards Asia在线上举行了隆重的开幕典礼。作为品牌策略与设计领域的国际性年度盛会今年的Transform Awards延续往年的传统,继续对过去一年中表现卓越的品牌与案例进行表彰。好麦与全球知名集团雀巢咖啡、可口可乐、耐克、香格里拉、腾讯音乐娱乐等在内的上千个品牌激烈角逐,在112个奖项中脱颖而出,成为唯一一家零售商的自有品牌在Best Visual identity from the food and beverage sector(食品饮料行业最佳VI形象设计)评选中荣获金奖。

好麦荣获Transform Awards(亚洲)食品和饮料行业最佳VI形象设计金奖
好麦荣获Transform Awards(亚洲)食品和饮料行业最佳VI形象设计金奖

 

什么是Transform Awards?

Transform Awards始于欧洲,由Transform Magazine杂志举办, 它们长期专注于品牌发展,深耕于品牌的重塑。Transform Awards作为关于品牌发展、声誉管理和品牌重塑的全球性盛典,重在表彰全球极具创新性、创造力和成功的品牌作品,在品牌管理行业有着举足轻重的地位,并已成为一个国际奖项,是众多跨国公司与成长期品牌争相竞选的标志性荣誉。专家评审来自多个行业,且在品牌,市场营销,企业传播和广告上均有丰富经验和知识储备,他们大部分都在谷歌、IBM、香奈儿等知名品牌从事专业品牌创建工作,且有所建树。此前花旗银行、可口可乐、凯悦(Hyatt)酒店、迪士尼、FIFA等均在Transform Awards中斩获重要奖项。Transform Awards按区域划分为欧洲、美洲以及亚太区,每年会在伦敦、迪拜、纽约和香港举办,为视觉识别、品牌策略、实施过程和品牌体验等作品颁发荣誉。

好麦品牌升级

好麦于2012年开始运营,是隶属于中国知名零售商 -- 高鑫零售集团。自2019年起,考虑到对品牌未来更好得打造,延伸品牌价值,好麦品牌交由上海欧发管理咨询有限公司管理(以下简称欧发)。2019年5月,欧发里程碑式地成立了品牌管理和市场营销部,致力于强化品牌管理和产品视觉设计。首个动作就是为大润发的好麦品牌进行全面的品牌升级和重塑,这一举动为未来好麦产品与品牌的发展奠定了重要基调。

为了重建品牌形象,在原有的品牌基础上创新定义品牌,呈现出积极有趣的产品理念,在消费者心目中建立麦制品专家形象,精准定位好麦为提供健康,有乐趣的麦制品。年轻的消费者有着广泛的传播力,在打入年轻消费阶层时,为了贴合被年轻人接受的传播方式,特别引入小小麦的IP,更有趣生动地向消费者进行人设化的传播。在产品包装上,设计团队根据产品特性选择不同形象的“小小麦”与IP卡通形象,视觉与产品相联系,并赋予品牌拟人化的特点,即强势给予、不可抵挡、热情包围、唯我独一、无可取代的阳光与能量的个性,锐意进取、推陈出新、多姿多彩新鲜且多变的感觉,以及精致细节,贴切追求的承诺。

为了品牌的视觉形象与表达理念更贴合,从品牌传播和logo设计的专业角度进行了升级。考虑到Logo的识别性,艺术性,情感因素和国际化等元素,将原有的LOGO升级为“好麦homesmile”

在研究了与麦制品休食有相关的分类后,欧发团队开始着重建立好麦的品牌体系。品牌管理不只是产品的名称和包装,而是对于整体品牌整合与未来的发展规划。自升级以来,就以“阳光与能量,新鲜且多变,承诺及关怀”的品牌个性,通过好麦品牌的强露出,建立好麦品牌军团体系,帮助快速打响好麦品牌知名度,打造了一系列广受欢迎的产品。

基于消费者的大数据分析,好麦饼干根据人群的偏好,制定了3F品类定位政策,即Family(家庭)、Fun(乐趣)、Fit(健康)家庭系列,侧重于打造均衡营养,适合多人分享,促进家庭温馨氛围的产品比如:鲜葱香酥饼干,就是老上海俗称的万年青饼干,致敬大润发在内地首个发展的城市,独具匠心制作,保留食物本真的味道,葱香与麦香在唇齿间迸发,唤醒记忆里的老味道。

 

好麦燕麦饼干系列
好麦燕麦饼干系列

 

乐趣系列主打轻巧酥脆的好麦造型饼干,根据儿童所需,特别制作动物,字母和骨头,童趣十足,让宝宝边吃边玩边学习,视觉触觉新体验。

健康系列特别推出了燕麦饼干系列,在产品上深化突出品类概念,比如添加了30%以上的燕麦和超过22%的进口乳粉,这些都通过好麦形象IP小小麦的口吻在包装上突出,做到健康又好玩,帮助消费者的快速选择。

在疫情以后,好麦在健康食品上更进一步,引入近年受国家高度重视的“减糖”概念,作为食品饮料行业最被关注的趋势之一,通过招投标,引入L-阿拉伯糖系列产品,看重L-阿拉伯糖是纯天然玉米提取的五碳糖。将好麦燕麦饼干中添加L-阿拉伯糖,好吃无负担。有数据表明添加4% L-阿拉伯糖能够有效抑制70-80%的蔗糖被人体所吸收。

好麦秉承甄选上等优质原料,匠心考究烘焙工艺。提倡阳光健康的生活方式,不断创新,锐意进取。坚持凭借均衡的营养和丰富的口感,做“麦产品”行业的领军者,力争成为消费者心中的心智商品。

自有品牌的未来发展

在数字时代,年轻消费者更愿意为与自己价值观契合的产品来买单。顺应趋势,欧发在品牌打造上更下功夫:

  • 传达品牌价值主张的真实性,包装的合理性等等;
  • 市场部打造差异化商品和品牌文化创新,增进线上线下体验;
  • 多渠道的推广,如:淘鲜达,微信视频号,小红书等矩阵式宣传。

在去年的三月还与优酷合作,为热门独播剧《冰糖炖雪梨》开发单品,已经上市也热卖无数。

后疫情时代,自有品牌作为零售商的必争之地,大润发作为零售行业的领导者,通过好麦品牌这一升级的成功实践,推动自有品牌在消费者中的美誉度和信任感。互联网的时代,消费者对于独特性的网红产品的认同,也催生欧发给消费者提供与供应商品牌差异化的商品,给消费者更多的选择,展开这些现象的延伸。自有品牌不但会成为零售商的重要力量,也会在消费者购买行为上获得更多倾斜。欧发计划自有品牌同时开展线下线上线下双渠道模式,将线上与线下的数据整合分析,形成一整套的数字化流程。线上渠道主要在于信息表达,线下营销可以一定程度上弥补线上不能看见实物的劣势,让消费者可以直接体验产品,从而让消费者建立对自有品牌的信任,加速下单带动产品销量。最后复盘整个购物群体时,利用数字化的平台集合众多个体的消费行为,能够帮助自有品牌做出更准确的前瞻决策。自有品牌的数字化更迭,势必为零售商和消费者都带来互惠共赢的美好格局。而打败上千世界知名品牌,成为唯一荣获TransformAwards世界大奖的零售商自有品牌 -- 好麦,未来更值得期待。

责任编辑:李子涵
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