天味食品品牌价值90亿元人民币，跻身200强中国品牌阵容
来源：转载 责任编辑：胡远强 人气： 发布时间：2021-01-28
摘要：（四川食品在线 调料频道）天味食品（股票代码：603317）连续两年荣登“胡润品牌榜”。品牌价值90亿元人民币，跻身200强中国品牌阵容。2021年1月21日，胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》，天味食品品牌价值较去年上涨80%，排名提升18位，在食品饮料行业类目中位列全国第
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（四川食品在线 调料频道）天味食品（股票代码：603317）连续两年荣登“胡润品牌榜”。品牌价值90亿元人民币，跻身200强中国品牌阵容。
2021年1月21日，胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》，天味食品品牌价值较去年上涨80%，排名提升18位，在食品饮料行业类目中位列全国第9。
天味食品21年专注调味料，旗下拥有“好人家”、“大红袍”、“天车”三大品牌。根据中国调味品协会调研统计，天味食品旗下好人家高端火锅底料在2017至2019年期间连续三年全国销量领先，“好人家”品牌以累计全国热销13亿袋，成为当之无愧的国民餐桌美味的首选品牌。2020年，天味食品启动品牌“双轮驱动”战略，大红袍作为品牌双轮驱动的重要组成部分，天味食品从战略层面将大红袍品牌与好人家品牌从组织到客户做了细分。根据中国调味品协会调研统计，天味食品旗下大红袍川味火锅底料在2017年至2019年期间连续三年全国销量领先。市场热销、用户追捧，印证了天味食品品牌力的持续攀升。
2020年天味食品品牌大动作——
签约一线明星代言，品牌年轻化战略布局全国市场，品牌力提升超100倍
2020年9月8日，天味食品旗下品牌“好人家”正式官宣签约影视明星邓伦出任其品牌代言人，邓伦阳光活力的外形与好人家健康、时尚、高品质的定位不谋而合，开启了品牌年轻化战略布局的转型，也由此拉开了国内高品质调料营销“星”时代的序幕。
作为国内高品质调料的领军品牌，天味食品“好人家”不断突破局限、开拓创新，在官宣签约邓伦代言打破国内火锅行业中明星零代言的传统后，2020年10月，又在业内首创提出“火锅学院”的概念，并在北京、上海、广州、成都、郑州五大城市以快闪店方式向大众普及火锅知识、传播火锅文化。10月25日，更以一场盛大的“火锅学院”毕业典礼——“好人家”全新品牌代言人见面会暨品牌战略发布会，将整个行业的目光和媒体关注的焦点汇聚至“好人家”品牌。本次发布会上，天味食品再次突破自我，提出致力于“成为全球领先的餐桌美味解决方案服务商”新愿景。
根据中国广告协会与艾漫数据联合发布的“第37周广告代言人效果数据报告”，邓伦出任代言人后，“好人家”品牌热度变化倍数超过100倍，远超9月均值和9月同品类代言。邀请明星代言及“火锅学院”的创新营销方式，不仅利用明星效应进一步放大了品牌影响力，拉近了与年轻消费者的距离，更进一步展现了“好人家”作为行业标杆品牌的底气与实力，一路与时俱进的天味食品，再次以前瞻性的眼光与魄力夯实行业领军者地位。
2020年天味食品品牌大动作——
牵手江苏卫视《非诚勿扰》，第四季度升级冠名合作，打造国民餐桌美味首选品牌
2020年7月，天味食品与江苏卫视达成战略合作，旗下品牌“好人家”成为《非诚勿扰》第三季的合作伙伴。借助栏目数十年积累的人气和江苏卫视覆盖全国的影响力，“好人家”不仅进一步占领了原有忠实消费者的心智，更成为更多国民餐桌美味的选择。不仅如此，“好人家”的品牌名称与《非诚勿扰》“线上相亲”这一主题完美契合，愿嘉宾寻得“好人家”的潜在祝福语，精准“点题”。产品与节目进行深度捆绑，巧妙传达出好人家用美味创造美好生活的品牌理念，“有了好人家，做菜人人夸”的品牌口号也通过节目得到广泛传播。
2020年第四季度，年底火锅底料销售旺季来临之时，天味食品“好人家”斥重金独家冠名《非诚勿扰》，品牌宣传再次升级。不仅如此，2020年12月19日，十年现象级综艺《非诚勿扰》更首开企业品牌专场——开创性地为天味食品“好人家”打造了一期专场节目，孟非携手男嘉宾，阐述火锅态度，讲述火锅文化。随着节目的播出，“好人家”的品牌影响力再获极大提升。
2020年天味食品品牌大动作——
冠名东方卫视《东方剧场》+13家卫视全国联投，数字传播全网渗透，线上线下联动全面提升品牌影响力
2020年，天味食品以突破性的大手笔——明星代言+《非诚勿扰》冠名合作，两大IP联动，为“好人家”品牌强势赋能，品牌影响力获得极大提升。与此同时，天味食品着手布局全国市场，“好人家”品牌的传播战役全面升级。2020年第四季度，天味食品锁定重点目标市场，旗下高品质调料品牌“好人家”再斥巨资冠名东方卫视《东方剧场》，全力打造品牌在中高端消费人群中的影响力。不仅如此，更精选湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等13家卫视平台进行全新品牌代言人的全国性广告投放，持续放大品牌声量，提升“好人家”品牌在全国的影响力。
在借助强势电视媒体渠道打造品牌全国影响力的同时，天味食品开启数字传播，全网渗透“好人家”品牌影响力。官宣明星品牌代言人之后，立即跟投邓伦参演的热门综艺——芒果TV《密室大逃脱》、爱奇艺《上新了·故宫》，进一步加强邓伦粉丝和年轻用户对“好人家”品牌的认知和好感度。与此同时，天味食品官网全面焕新、百度品专广告强势拦截搜索第一入口海量流量，新浪微博、微信朋友圈更进行百万量级广告投放，小红书、抖音等社交平台同步进行品牌和产品的深度种草，“好人家”玩转社交平台，强势出圈。
电视、网络的空中强力覆盖，快速提升“好人家”品牌全国影响力的同时，更进行重点区域市场的补强。2020年10月，天味食品“好人家”在成都根据地市场进行全区域超千万级广告投放，一夜间“好人家”全新品牌代言人广告铺满宽窄巷子、人民南路、春熙路等成都热门商圈、重要交通站点、人流密集住宅小区的数万个广告点位，瞬间引爆全城关注。2020年12月，“好人家”更豪气包下北京地铁最繁忙的站点——西二旗站和望京站，在年轻人通勤的地铁场景，打造了一场从 “视觉化场景”到“体验化场景”的暖心火锅局。
自2019年4月16日在上海证券交易所挂牌上市以来，天味食品进入高速发展阶段。企业的快速发展离不开品牌的强力支撑，2020成为天味食品品牌建设的元年。这一年，天味食品倾重金打造“好人家”品牌。品牌知名度、影响力、口碑全面提升，市场占有率、渗透率稳步上升。2021年1月21日，天味食品（股票代码：603317）发布了2020年第四季度财报，2020年，天味食品的营业收入为23.65亿元，同比增长36.91%，净利润为3.83亿元，同比增长29.03%.....2021年，天味食品也将持续增加品牌建设投资，以更加强劲的营销势能进一步稳固天味食品的行业领军地位！
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