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首食新闻【四川食品在线 烘焙糖果频道】2022年1月15日，DDB中国助力Skittles彩虹糖虎年春节Campaign陆续正式上线抖音和微信。 一向颠覆日常的彩虹糖今年当然又推出了虹包新玩法，继去年《可能是史上最难打开的红包》，今年彩虹糖帮用户实现年龄自由，“虹”包随便领。这次聚焦在那群很难拿到红包的职场年轻人群体，除了老人和小孩，年轻人们也能一样享有领春节红包的特权。 DDB中国创意出奇招，以“帮用户变老变小，实现虹包自由”为创意出发点，让每一个人都可以搞怪变龄拿虹包。从简单的insight出发颠覆现状，TVC在短短15秒内讲述观众意料之外的独属于彩虹糖的搞怪故事，让处于红包尴尬期的年轻人随意变老变小，呈现品牌的幽默搞怪的创新精神，为春节红包注入新鲜玩趣灵魂。
此次彩虹糖春节Campaign落地在国内两大社交媒体平台：抖音和微信H5。
在抖音上，继2021年的彩虹糖捏捏软糖脸小游戏之后，彩虹糖春节再战抖音，DDB中国以传播出奇招，抖音游戏分虹包，推出变龄领虹包趣味挑战，玩游戏就能瓜分现金红包。既能将年龄变化可视化，还能瓜分现金红包，抖音是彩虹糖CNY campaign与消费者沟通最合适的平台之一。截止目前，已有超过87万人参与游戏，浏览也超越7.9亿。
且当所有品牌春节都大玩微信红包封面时，DDB中国为彩虹糖另辟蹊径以玩法出奇招，上线DIY讨虹包表情包H5。在用户最爱互发红包的平台之一，上线讨虹包表情，有用户习惯推波助澜，彩虹糖出圈显而易见。 当有趣又深入的文化洞察与节日习俗结合，既加乘了欢乐气氛，新的一年又为品牌在中国市场的发力继续带来后劲。好的作品不只是春节限量，DDB中国将会以更丰沛的热情和创造力在2022年接连出奇招，为彩虹糖创做出更加精彩有趣的广告作品，带给中国消费者更多跨越想象的创意奇遇。 |
